Особенности ценообразования в условиях структур рынка несовершенной конкуренции

Рынок монополистической конкуренции состоит из большого числа покупателей и производителей-продавцов, которые совершают сделки по купле-продаже товаров в широком диапазоне цен.

Широкий диапазон цен связан здесь со способностью произво­дителей-продавцов предложитьпокупателям различные модифика­ции товаров, отличающихся качеством, дизайном, упаковкой и т.п. Рынок монополистической конкуренции наиболее характерен для товаров широкого потребления (производство одежды, обуви, быто­вой техники и др.) и имеет ряд особенностей:

• дифференциация выпускаемой продукции;

• контроль над ценой возможен, но в довольно узких рамках;

• условия выхода на рынок сравнительно легкие;

• неценовая конкуренция проявляется в форме рекламы, ис­пользования торговых знаков, товарных марок, личной продажи (в связи с большим количеством конкурентов другие маркетинговые мероприятия не оказывают значительного влияния на каждую от­дельную фирму).

Факторы, которые воздействуют на ценообразование на рынке монополистической конкуренции, связаны с платежеспособным спросом, соотношением предельного дохода предприятия и его предельных издержек, сопоставлением цены и средних издержек производства.

Факторы ценообразования могут быть представлены формулой, обеспечивающей условие максимизации прибыли производителя на рынке монополистической кон­куренции:

Р > MR = МС < АС,

где МR – предельный доход; АС – средние издержки.

Принцип ценообразования заключается в том, что равновесная цена на рынке монополистической конкуренции больше предель­ных издержек производства Р > (МС - MR). Стремясь заинтересовать и при­влечь потребителя на свою сторону, предприятия активно прибега­ют к постоянному повышению качества товаров и проводят рек­ламные мероприятия, подчеркивая индивидуальность или сущест­венные особенности своих товаров. Именно за эти характеристики потребитель готов заплатить более высокую цену на рынке монопо­листической конкуренции.