Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Торговая марка – это имя или символ (их сочетание), которые индентифицируют продукцию или услуги и их товаропроизводителя. В современном маркетинге используются три основных типа торговой марки: фирменное имя, т.е. слово, буква или группа слов или букв, которые могут быть произнесены (например, всемирно известные фирмы «IBM”, «Coca-Cola”, «ЗиЛ», «Уралмаши т.д.); фирменный знак – символ, рисунок, обозначение; торговый образ – персонифицированная торговая марка (например, телевизоры «Рекорд», «Садко» и т.п.).
В России регистрационным органом является Торгово-промышленная палата России. Зарегистрированная торговая марка называется торговым знаком. Подделка, имитация или использование чужого товарного знака, наносящие ущерб репутации фирмы или ее экономическим интересам, преследуется по закону.
Продукция и товары фирм и компаний, зарекомендовавших себя на рынке, продаются, как правило по более высоким ценам, что приносит им дополнительную прибыль. Поэтому, при участии в реализации инвестиционных проектов таких фирм и использовании их товарных знаков при реализации намечаемой к выпуску продукции указанное использование оценивается в стоимостном выражении.
Стоимость права использования торговой марки (торгового знака), как инвестиционного ресурса , может быть рассчитана на основе доходного подхода по формуле:
(3.14.)
где: - годовой объем реализации продукции с использованием
товарной марки (знака);
- цена продажи продукции (товара) при использовании товар-
ной марки;
- средняя (базовая) цена продажи продукции (товара) на рынке
по другим фирмам;
- коэффициент, учитывающий налог на прибыль;
- коэффициент, учитывающий налоги, исчисляемые с оборота
фирмы;
r - степень рискованности назначения объема и цены продажи
продукции (товара);
a - доля дополнительной прибыли от использования товарной
марки (знака), получаемая ее владельцем;
Е - норма дисконта.
Дата публикования: 2015-02-03; Прочитано: 467 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!