Потребительский выбор и его факторы

В результате исследований в XIX в. была выявлена закономерность: потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью для

потребителя.

В современной теории потребительского выбора предполагается, что: денежный доход потребителя ограничен; цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами; все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов; потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.

Теория потребительского выбора основывается на следующих постулатах:

1) множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ;

2) ненасыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не перенасыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна;

3) транзитивность. Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя;

4) субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута;

5) убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.

Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль, затраченный | на приобретение любого блага, приносит одинаковую пре­дельную полезность.

Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые опреде­ляются влиянием на него вкусов и предпочтений.

Функциональным спросом является такая часть спро­са, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу (товару или ус­луге).

Нефункциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими экономичес­кому благу качествами.

Эффект присоединения к большинству. Потреби­тель, стремясь не отставать от других, приобретает то, что покупают другие. Он зависит от мнения других потре­бителей, и эта зависимость прямая.

Эффект присоединения к большинству - эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же самый товар, который покупают другие.

Эффект сноба. В этом случае у потребителя доминирует стремление выделиться из толпы. И здесь отдельный потребитель зависит от выбора других, но это зависимость обратная.

Эффект Веблена - эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену.

Спекулятивный спрос возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление (покупку) товаров в настоящем.

Нерациональный спрос - это незапланированный спрос, возникающий под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза, спрос, который нарушает предпосылку о рациональном поведении человека.