Структура РА

РА делится на две группы:

1. РА с полным пакетом услуг

2. РА предлагающее специальные услуги

Основные подразделения РА:

1. Отдел по работе с клиентами

2. Творческий или креативный отдел

3. Отдел размещения рекламы

4. Медиа планеры

5. Производственный отдел

46. Содержание брифа рекламному агентству.
Структура брифа на разработку рекламной ком пани.
1. Общая информация (в этом разделе рекламодатель говорит о компании, цели задачи которой ставятся перед рекламным агентством.; цели и сроки, форма предоставления предложения).
2. Информация о товаре или услуге (как долго товар или услуга присутствует на рынке, указываются характеристики, выделяются конкурентные преимущества, почему покупатель выбирает товар, оценка сравнения качества товара с конкурентами, имеет ли потреблядство товара сезонный характер, доля товара или услуги на рынке).
3. Каналы сбыта (форма продажи, места продажи, рыночная позиция фирмы на рынке).
4. Ценовая политика.
5. Анализ целевой аудитории.
6. Информация о конкурентах (конкуренты, конкурирующие марки, конкурентская угроза, мнения о конкурентах).
7. Информация о предыдущей рекламной деятельности (виды, сроки проводимых ранее мероприятий, размеры бюджетов, позиционирование, какие слоганы использовались в предыдущих рекламных компаниях),
8. Информация необходимая для проведения рекламной компании (цели):
а) предполагаемый рекламный бюджет;
б) сроки планирования рекламной компании;
в) смысл основного рекламного обращения.
9. Дополнительная информация.
10. Контакты.

#2

1) Общая информация

- сведения о компании, товаре / услуге цели и задачи, сроки предостав. Предложения, форма, предостав. Предложения.

2) Информация о товаре (услуге)

-как долго присутствует на рынке

-характеристики

-конкурентные преимущества

-почему покупатели выбирают товары

-оценка качества

-имеет ли сезонные х-ки

-доля товара на рынке

3) Каналы сбыта

-форма продажи

-места продаж

-рыночная позиция фирмы на рынке

4) Цена

5) Анализ ЦА

6) Ифн. О конкурентах

-марки

-конкуренты и угроза

-мнение р. Конкурентов

7) Инф о пред. Реклам. Деятельности

-виды, сроки

-размеры р.бюджетов

-позиционирование

-какие слоганы использовались

8) Инф необход. Для проведения РК

-цели

-предпологаемый бюджет

-сроки планирования р. Компании

-смысл основного р.сообщения

9) Контакты

47. Маркетинговые исследования в рекламной деятельности.
Маркетинговые исследования – это сбор, обработка, анализ данных с целью уменьшения неопределённости сопутствующих принятию управленческих решений предприятия.
Направление (содержание) маркетинговых исследований:
1) изучение среды предпринимательской среды (анализ рынка на которой работает предприятие);
2) исследование потребителей;
3) исследование конкурентов;
4) комплекс маркетинга (4Р);
5) исследование ценовой политики;
6) исследование сбытовой политики;
7) исследование коммуникативной политики.

48. Классификация и основные направления маркетинговых исследований.
Классификация исследований:
кабинетные и полевые.

(первичные и вторичные
постоянные и аудиторсие).

49. Этапы проведения маркетингового исследования.
1 Этап. Подготовительный.
1) Определение цели и задачи исследования.
2. Определение проблем(ы) исследования.
3) Формирование рабочей гипотезы.
4) Создание выборки для проведения исследования.
Генеральная совокупность – это все представители какой-либо группы, носители какого-либо важного принципа.
Выборка –часть генеральной совокупности, которая должна репрезентативно представлять свойства генеральной совокупности.
5) Определение бюджета и времени проведения исследования.
6) Выбор метода проведения исследования.
2 Этап. Этап непосредственного проведения маркетингового исследования.
Получение данных, их обработка, анализ.
3 Этап.
Формирование основных выводов и результатов исследования.
Особенности проведения отдельных методов исследования.
Холлтест представляет собой разновидность тестирования под которым понимается демонстрация образцов продукции или коммуникационных сообщений в относительно небольшой группе типичныз потребителей с целью получения отзывов и внесения коррективов в продукт или рекламное сообщение. Тестирование проводится входе глубинных интервью в группе, а чаще всего входе специально-организованных процедур.
Задачи холлтеста:
1) тестирование рекламных коммуникаций;
2) тест рекламных материалов;
3) выбор концепции рекламоносителей;
4) коррекция медиаплана в ходе рекламной ком пани;
5) оценка уровня знаний и потребительской марки;
6) оценки имиджа марки;
7) оценка понятности и доступности рекламного обращения.
Мониторинг – это система постоянного сбора, сплошного отслеживания, чётко-определённого, как правило узкого круга данных.