Принятие решения в отношении упаковки

Разработка эффективной упаковки для нового товара требует принятия большого числа решений. Прежде всего, необходимо создать концепцию упаковки. Концепция упаковки- это определение, какой в принципе должна быть упаковка и какую роль она должна сыграть для конкретного товара. При разработке упаковки принимаются решения о составляющих ее конструкции: размерах, форме, материале, цвете, текстовом оформлении, наличие марочного знака. Разные элементы должны быть увязаны друг с другом. Решения, принимаемые по созданию упаковки, должны быть согласованы с организацией рекламы, ценой, и системой товародвижения, которая будет использована при распределении товара. Упаковка должна выполняться с учетом следующих требований:

· быть оригинальной и иметь патентную защищенность;

· отвечать эстетическим представлениям;

· обеспечивать функциональность, т.е. быть элементом товара;

· осуществлять рекламное воздействие;

· быть недорогой;

· обеспечивать сохранность товара в пути к потребителю;

· способствовать рационализации складских и транспортных расходов;

· быть удобной для реализации товара;

· отражать конкурентоспособность товара и его экологичность;

· быть экологически чистой;

· обладать способностью использования как вторичное сырье.

После разработки конструкции упаковки ее следует подвергнуть серии испытаний. Так же существуют общие правила по оформлению упаковки товаров -текст данные о весе, объеме, количестве упакованного товара, и т.д. Все эти требования занимают важное место в принятии решении об упаковке.