Вкусы, предпочтения и выбор потребителя

В современной теории потребительского выбора предполагается что:

а) денежный доход потребителя не ограничен;

б) цены не зависят от количества благ, получаемых отдельными домохозяйствами;

в) все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов;

г) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность;

Теория потребительского выбора базируется на таких 5 постулатах:

1) Множественность благ потребления. Она основывается на предпосылке,

что каждый потребитель желает иметь множество разнообразных

индивидуальных благ.

2) Ненасыщенность. Потребители стремятся иметь большое количество

существующих товаров, но не насыщенны ни одним из них.

3) Транзитивность. Она предполагает, что имеется определенная согласованность

вкусов и предпочтений.

4) Субституция. Она предполагает, что потребитель согласен отказаться

от небольшого количества блага А, если взамен ему предлагают

большое количество блага-субститута В.

5) Убывающая полезность какого-либо блага зависит от его общего количества,

которым располагает данный потребитель.

Существует понятие «потребительского равновесия». Это ситуация в которой потребитель – не может увеличить общую полезность, получаемую исходя из своего денежного дохода, расходуя м6еньшее количество денег, на покупку

другого блага. Это равновесие можно отразить следующими равенствами:

, где MИn – предельная полезность первого,

второго … n-го блага; P1, P2…… Pn - цена соответствующего блага; L = предельная полезность денег.

Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на выбор вкусов и предпочтений.

Можно выделить следующие 3 типичных особенности:

1) подражание большинству;

2) Эффект Сноба;

3) Эффект Веблена.

1. Потребитель стремиться не отстать от других, покупает то, что покупают другие. Он зависит от мнения других потребителей и эта зависимость прямая.

2. При эффекте Сноба доминирует стремление выделиться из толпы. Потребитель зависит от выбора других, но эта зависимость обратная.

3. Эффект Веблена показывает престижность потребления. Товары и услуги используются не по прямому назначению, а для того, чтобы произвести неизгладимое впечатление на других.