Наружная реклама. Наружной называют всю рекламу на улицах и площадях городов и населенныхпунктов

Наружной называют всю рекламу на улицах и площадях городов и населенныхпунктов. Как правило, суть наружной рекламы в напоминании. Наружная реклама неможет начать рекламную кампанию, она может ее продолжить или закончить.Особенность наружной рекламы - это одномоментность: ее видят, проезжая илипроходя по улице. Отсюда требования особенной ее яркости и увеличенныхразмеров. Преимуществом наружной рекламы является то, что она настигаетпотенциального потребителя неожиданно и в тот момент, когда он более всегорасположен сделать покупку, принять коммерческое решение: энергичен, собран, наногах, или в машине, при деньгах. Очень важен вопрос о размещении рекламы.Каждый участок города имеет свою престижную оценку. К наружной рекламе относятся: · крупногабаритные плакаты; · мультивизионные плакаты; · электрифицированные панно; · неон – светящаяся реклама на улицах города с использованиеминертных газов, волоконной оптики, лазерной техники, различных типовсветоводов; · реклама на транспорте (внутренняя и наружная) – это рекламав метрополитене, оформление автобусов и троллейбусов, такси, трамваев. Впоследнее время наблюдается тенденция размещения наружной рекламы на поездахдальнего следования. Для достижения большей эффективности НР разрабатывают сетевую рекламу.Существует несколько рекламных агентств, которые занимаются специальнымиисследованиями и тестированиями, необходимыми для качественного проведениярекламной кампании с использованием наружной рекламы. При грамотном и тщательнопродуманном размещении НР, эффективность этого носителя информации можетдостигнуть эффективности, сравнимой с прессой и даже телевидением.