Потребительский выбор. Основные требования к оптимальному набору потребительских товаров и услуг. Теория рационального поведения потребителя на рынке

Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности, рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).

В современной теории потребительского выбора предполагается, что:

1. Денежный доход потребителя ограничен,

2. Цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами,

3. Все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов,

4. Потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.

Теория потребительского выбора основывается на следующих постулатах:

Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ.

Ненасыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пресыщен ни одним из них.

Транзитивность. Теории потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности, вкусов потребителя.

Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага – субститута.

Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.