Ценовой эластичностью спроса на этот товар. (Вспомните, что в соответствии

С законом спроса, люди покупают больше, если цена падает, и наоборот). Цено-

Вая эластичность спроса показывает, на сколько больше или меньше людей за-

Хотят приобрести товар, если цена на него снизится или повысится. Если мы

Предположим, что нисходящая кривая спроса на товар является линейной, мы

Увидим, что по мере падения цены маржинальный доход от продажи дополни-

Тельных единиц товара будет падать, достигнет нуля, а затем станет отрица-

Тельным. Для наглядности давайте также предположим, что маржинальные

Издержки фирмы в течение краткосрочного периода держатся на постоянном

Уровне. Линейная нисходящая кривая спроса, кривая маржинального дохода

И кривая постоянных маржинальных издержек для такой фирмы показаны на

рис. 8.9. Заметьте, что если фирма назначает слишком высокую цену (напри-

Мер, Р,), ее маржинальный доход превысит маржинальные издержки; следова-

Тельно, придется отказаться от какой-то части маржинальной прибыли (пока-

Занной редкой штриховкой). Если же фирма назначит слишком низкую цену,

Ее маржинальные издержки превысят маржинальный доход и фирма понесет

Маржинальные убытки (показанные более густой штриховкой).

Далее, способность монополии назначать свою цену ограничена возможно-