Специфические особенности творчества в маркетинге. Взаимосвязь креативной и инновационной маркетинговой деятельности

Творчество – это вид человеческой деятельности, направленный на нестандартное решение, для которого необходимы объективные (социальные, материальные) и субъективные личностные условия (знания, умения, творческие способности) и результат которого обладает новизной, оригинальностью, личной и социальной значимостью и прогрессивностью.

Как менялись формы творчества на разных этапах эволюционного развития маркетинга? (концепции)

Творчество в маркетинге заключается в реализации творческих идей в отношении маркетингового инструментария, а также в целом маркетинговой деятельности компании на рынке.

Творчество в маркетинге представляет собой экономический вид творчества и обладает рядом следующих признаков:

• - нацеленностью создание того, чего еще не было;

• - прогрессивностью;

• - отказом от правил и традиций;

• - нетипичностью действий в маркетинговой деятельности;

• - высоким уровнем компетентности;

• - прибылью и экономией за счет внутренних личных усилий (особого мышления маркетолога и регуляции бизнес-процесса).

Творчество в маркетинге необходимо рассматривать как исключительно осознанный, нравственный и созидательный процесс, имеющий в своей основе стремление к реализации творческой маркетинговой идеи.

Данный процесс связан с воплощением идей маркетолога в его реальной практической деятельности и конкретном продукте этой деятельности, имеющих ценность для потребителя и не несущих вред обществу в целом.

«Творческий акт творит не из природы творящего, через убывание сил творящего, переходящих в иное состояние, а из ничего. Творчество не есть переход мощи творящего в иное состояние и тем ослабление прежнего состояния, – творчество есть создание новой мощи из небывшей, до того не сущей.»

Творческую деятельность в маркетинге можно подразделить на три типа:

1) творчество, необходимое для решения проблем сегодняшнего дня;

2) творчество, направленное на разрешение проблем завтрашнего дня;

3) творчество, необходимое отдаленному будущему.

1) Творчество для решения проблем сегодняшнего дня

Маркетинговые решения ожидаемы, и поэтому их внедрение идет сравнительно быстро. Привлекательность маркетингового творчества первого типа в том, что оно не ломает привычных взглядов и традиционного отношения к окружающему миру. Творчество в данном случае является актуальным, бесконфликтным и востребованным, т.к. оно не порождает трений и непонимания между маркетологом-творцом и обществом.

2) Творчество, направленное на разрешение проблем завтрашнего дня

К творчеству второго типа можно отнести новое применение известного решения или новое решение известной маркетинговой задачи непринятыми, непривычными в данной области средствами.

Это перспективный тип творчества, результат которого не всегда заранее очевиден; его нельзя измерить мерками сегодняшнего дня.

3) Творчество, необходимое отдаленному будущему

Творчество третьего типа заключается в том, что для принципиально новой возникшей проблемы находится принципиально новое маркетинговое решение. Такое творчество выводит предприятие на новую ступень развития и часто работает на еще более отдаленное завтра. Тип подобного творчества мы называем прогрессивным.

Специфические особенности творчества в маркетинге