Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Рассмотрим соотношения между PR и рекламой. Обычно реклама — это финансируемые и оплачиваемые мероприятия по созданию интереса к фирме или товару (услуге) и стимулированию сбыта. В принципе цели у рекламы и PR одинаковы — воздействие на общественное мнение. Так же как и обычная реклама, PR могут вовлекать средства массовой информации, но тогда это взаимодействие не оплачивается открыто. В ряде случаев PR более эффективен, поскольку не является «лобовой» агитацией в отличие от рекламы. Отсутствие в грамотно разработанных PR -акциях откровенного навязывания какого-то мнения вызывает большее доверие к ним, чем к рекламе.
Обычно пиаровский подход имеет форму новостей, интервью, выступлений обзорного характера или коротких репортажей. Их содержание могут существенно корректировать редакции СМИ. При этом преимущество рекламы в том, что ее можно более жестко контролировать. Поэтому ее эффект можно спрогнозировать заранее. Эффект же от ПР, как правило, во времени.
Хотя между рекламой и PRмного общего и они используются в единой системе, нельзя не отметить и существенные различия.
Характеристика PR и рекламы
Характеристика | Реклама | PR |
Использование масс-медиа | Покупка времени и пространства | Освещение в СМИ |
Контроль сообщений | Жесткий контроль содержания и времени | Относительно слабый контроль |
Доверие к сообщению | Относительно низкое | Относительно высокое |
Тип целевой аудитории | Ориентация на рынок или продажу | Ориентация на отношения или ситуацию |
Временная шкала | Относительно кратковременные цели | Кратко- и долговременные цели |
Оценка | Установленные техники измерений | Относительно ограниченные методы оценки |
Оплата агентства | Получают комиссионные от масс-медиа | Получают гонорар за потраченное время |
Главное отличие PR от рекламы в том, что, создавая положительный имидж и репутацию, ПР действуют не так прямолинейно.
Соотношения между PRи маркетингом. Как показывает мировая практика, маркетинговый план освоения рынка компанией, ее «раскрутка» начинается с выстраивания доверия, основанного на информированности. Поэтому, PR действует заодно с имиджевой рекламой и создают положительный образ компании, товара или отдельной личности.
Прямое родство PR и маркетинга обусловливается тем, что они обеспечивают успех и популярность продвигаемому объекту именно за счет выяснения запросов целевой общественности и разработки способов удовлетворения ее нужд.
Таким образом, PR -акции должны стать неотъемлемой частью интегрированных маркетинговых коммуникаций любой достаточно крупной компании.
Паблик рилейшнз — сложное явление, которое опирается на достижения целого ряда наук и сфер применения. Взаимодействие PR с науками и сферами применения выглядит следующим образом:
Дата публикования: 2015-01-26; Прочитано: 324 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!