Тематика вопросов для выполнения теоретической части курсовой работы

1. Определение маркетинга как науки, его социальные основы, цели, задачи.

2. Четыре альтернативных варианта определения целей маркетинга.

3. Основные субъекты рынка. Фирма (предприятие) как основной субъект рынка.

4. Факторы внешней и внутренней среды. SWOT-анализ.

5. Основные понятия, лежащие в основе маркетинга как науки.

6. Понятие целевого рынка, рыночного окна и рыночной ниши.

7. Исторические этапы формирования маркетинга как науки.

8. Концепции управления маркетингом.

9. Позиционирование продукта на рынке. Основные подходы к пози­ционированию товара.

10. Основные принципы, критерии и методы сегментирования рынка.

11. Этапы сегментирования рынка. Преимущества и недостатки сегментации.

12. Ассортиментная политика предприятия.

13. Матрица БКГ, сущность, содержание, методика применения.

14. Содержание маркетинговой деятельности предприятия. Организация маркетинговой службы.

15. Факторы, определяющие ассортиментную политику. Матрица Ансоффа.

16. Рынок как объект маркетинга, его основные характеристики. Критерии классификации рынков.

17. Сбытовая политика предприятия. Основные методы и системы сбыта.

18. Каналы товародвижения. Оценка эффективности системы товародвижения

19. Дифференциация товаров. Понятия целевого, дифференцирован­ного и недифференцированного маркетинга.

20. Маркетинг МИКС

21. Содержание маркетинговых исследований предприятия.

22. Стратегическое планирование и маркетинговая программа.

23. Товар в системе маркетинга. Маркетинговое понимание товара и качества товара.

24. Поведение потребителей. Принципы и методы его изучения.

25. Виды и структура маркетинговых программ.

26. Маркетинговая информационная система предприятия и методы сбора информации.

27. Моделирование поведения потребителей.

28. Сбытовая политика предприятия. Основные методы и системы сбыта.

29. Планирование сбытовой политики. Функции каналов сбыта. Вы­бор посредника и факторы формирования сбытовой сети.

30. Определение маркетинга, его социальные основы. Исторические этапы формирования.

31. Товарная (продукционная) и инновационная политика предприятия.

32. Коммуникационная политика предприятия.

33. Реклама, ее роль в коммуникационной политике. Виды рекламы.

34. Планирование рекламной компании. Оценка эффективности рекламы.

35. Ценовая политика и стратегия фирмы. Стратегии установления цен на новые и существующие товары.

36. Организационная структура маркетинговых служб предприятия и основные требования к их построению.

37. Права потребителей.

38. Маркетинговое понимание товара. Маркетин­говая «луковица товара». Классификация товаров.

39. Ассортиментная политика предприятия, ее цели и задачи.

40. Методы формирования ассортимента предприятия.

41. Контроль маркетинговой деятельности, его содержание, задачи, уровни контроля.

42. Стратегическое планирование и маркетинговая программа. Гло­бальные направления маркетинговой стратегии. Виды маркетинговой стратегии.

43. Концепции жизненного цикла товара. Типы и виды ЖЦТ.

44. Особенности отдельных этапов традиционного ЖЦТ, основные параметры характеристики этапов.

45. Пути продления ЖЦТ.

46. Моделирование поведения потребителей.

47. Особенности международного маркетинга. Анализ среды международного маркетинга.

48. Система международной торговли. Внешний рынок: понятие, виды, методы выхода на рынок.

49. Организация маркетинговой деятельности в производственно – хозяйственном звене международной фирмы. Технология маркетинговой деятельности в международной фирме.

50. Бюджет маркетинга. Пути совершенствования разработки бюджета.