Средний, валовой и предельный доход

Очевидно, что кривая спроса на продукцию фирмы является в то же время кривой дохода. То, что в столб­це (1) табл. 1 обозначено как цена на единицу продукта для покупателя, представляет собой выруч­ку от продажи единицы продукта, или средний доход продавца. Утверждение о том, что покупатель должен заплатить цену 131 дол. за единицу продукта, тожде­ственно следующему тезису: выручка от продажи еди­ницы продукта, или средний доход, полученный про­давцом, составляет 131 дол. Цена и средний доход — это одно и то же, но с разных точек зрения.

Валовой доход при любом объеме продаж можно легко определить путем умножения цены на соот­ветствующее количество продукции, которое фир­ма способна продать. При умножении данных столбца (1) на данные столбца (2), получается результат, поме­щенный в столбце (3). В данном случае валовой доход увеличивается на постоянную величину — 131 дол. — с каждой дополнительной единицы про­даж. Каждое проданное изделие прибавляет к вало­вому доходу свою цену.

Всякий раз, когда фирма планирует какое-либо изменение объема производства, ее интересует, как изменится доход в результате этого сдвига в выпус­ке. Каким будет дополнительный доход от продажи еще одной единицы продукта? Предельный доход есть изменение валового дохода, то есть добавоч­ный доход, который является результатом продажи еще одной единицы продукта. Как показано в столб­це (3) табл. 1, валовой доход равен нулю, когда продано нуль единиц продукта. Первая проданная единица увеличивает валовой доход с нуля до 131 дол. Предельный доход — увеличение валового дохода в результате продажи первой единицы про­дукта - составляет, следовательно, 131 дол. Вторая проданная единица увеличивает валовой доход со 131 до 262 дол., то есть предельный доход опять составит 131 дол. В столбце (4) видно, что предельный доход есть постоянная величина, рав­ная 131 дол., поскольку именно на такую неизмен­ную величину возрастает валовой доход по мере каждой дополнительной единицы продукта.

Таблица 1. Спрос на продукт самостоятельной фирмы и ее доход в условиях чистой конкуренции

В условиях чистой конкуренции цена продукта для отдельной фирмы является постоянной; доба­вочные единицы, следовательно, могут быть прода­ны без понижения цены. Это означает, что каждая дополнительная единица продаж присоединяет к валовому доходу свою цену - в данном случае 121 дол, и предельный доход представляет собой это приращение валового дохода. Предельный доход в условиях чистой конкуренции постоянный просто потому, что дополнительный единицы продукта могут быть проданы по неизменной цене.