![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
Анализ внешней среды - процесс стратегического планирования, осуществляемый для контроля факторов, внешних по отношению к организации, с целью определения возможностей и опасностей.
Анализ "портфеля" направлений деятельности - промежуточный этап исследования деятельности фирмы; в рамках этого анализа изучается и сравнивается эффективность всего комплекса направлений производства и сбыта, делаются выводы о необходимости изменения "портфеля" направлений в плане изменения удельного веса существующих направлений, введения новых и отказа от неэффективных направлений деятельности.
Анализ возможностей производства и сбыта - анализ намеченных контрольных показателей продаж, издержек и прибыли, выявляющий, соответствует ли замысел товара и стратегия маркетинга целям фирмы.
Анализ издержек - анализ, выявляющий возможности сокращения затрат на производство и сбыт.
Анализ маркетинговых затрат - анализ стоимостной эффективности различных маркетинговых факторов, позволяющий определить степень эффективности затрат и внести соответствующие изменения.
Анализ плана маркетинга - анализ, включающий сравнение реального развития событий с запланированными или ожидаемыми показателями в течение определенного периода.
Анализ сбыта - детальное изучение данных о сбыте с цепью оценки пригодности маркетинговой стратегии.
Анализ спроса и потребления - область экономико-математических исследований, основной задачей которых является научное предвидение материальных потребностей членов общества и поиск оптимальных путей их удовлетворения.
Валовая прибыль - вся сумма прибыли предприятий до вычетов и отчислений.
Валовая продукция - общий объем продукции в стоимостном выражении, произведенной за определенный период.
Валовые издержки - сумма постоянных и переменных издержек при каждом конкретном уровне производства.
Внутренние переменные - ситуационный фактор внутри организации. К основным внутренним переменным относятся цели, структуры, задания, технологии и люди.
Емкость рынка - под емкостью товарного рынка следует понимать возможный (при данном уровне цен) объем реализации товаров (услуг), определяемый "как размерами платежеспособного спроса, так и величиной их предложения.
Жизненный цикл продукта - промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи. В маркетинге рассматривают следующие стадии цикла:
1) зарождение (разработка, конструирование, эксперименты);
2) рост (появление изделия на рынке, формирование спроса);
3) зрелость (серийное производство, широкая продажа);
4) насыщение рынка;
5) затухание продажи и производства изделия.
Зависимый спрос - спрос на некоторый вид продукции, если он может быть исчислен на основе потребности в изготовлении или пополнении запаса на продукцию более "высокого уровня", например, спрос на деталь, входящую в узел машины.
Затраты (издержки) - совокупность выраженных в денежной форме расходов предприятий, организаций на производство и реализацию продукции, оказание услуг.
Конкуренция (в самом широком смысле) - соперничество на каком-либо поприще между отдельными лицами (конкурентами), заинтересованными в достижении одной и той же цели.
Конъюнктура - сложившаяся на рынке экономическая ситуация, которая характеризует: соотношение между спросом и предложением, уровень цен, портфель заказов, требования потребителей и иные экономические показатели. Главные среди них - соотношение между спросом и предложением и связанная с этим соотношением цена на продукцию.
Косвенные факторы окружающей среды - факторы окружающей среды, которые могут не оказывать немедленного и непосредственного воздействия на деятельность организации, но тем не менее влияют на ее деятельность.
Маркетинг - комплексная система управления производством и сбытом, направленная на получение прибыли посредством удовлетворения потребностей конкретных потребителей.
Маркетинговая информационная система - совокупность процедур и методов, разработанных для создания, анализа и распространения информации для опережающих маркетинговых решений на регулярной постоянной основе.
Маркетинговая среда фирмы - совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможность руководства службы маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.
Маркетинговое исследование - систематический сбор, отражение и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг.
Маржинальный (предельный) доход - величина, на которую изменяется совокупный доход в результате единичного увеличения количества реализованной продукции.
Маржинальные издержки - увеличение или уменьшение полных издержек при увеличении или уменьшении объема производства на одну единицу продукта.
Переменные издержки - расходы, уровень которых находится в прямой зависимости от уровня производства.
Постоянные издержки - расходы, которые остаются неизменными независимо от уровня производства.
Программа маркетинга - система взаимосвязанных мероприятий, определяющих действие предприятия - производителя и экспортера - на заданный период по всем блокам маркетинга. Формируется на основе комплексного исследования рынка, выявления запросов покупателей, стратегии и тактики маркетинга.
Принципы маркетинга - точное знание потребностей покупателей, состояния рынка и реальных возможностей производителя; эффективная реализация товаров и услуг на целевых рынках в запланированных объемах и в намеченные сроки; концентрация исследовательских, производственных, сбытовых и иных усилий на решающих направлениях маркетинговой деятельности; направленность производителя на долговременную прибыльность.
Сегмент рынка - совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.
Сегментация рынка - разбивка покупателей, рынка на отдельные группы, части (сегменты) в зависимости от мотивации покупателей и иных специфических признаков.
Система маркетинга - комплекс наиболее существенных рыночных отношений и информационных потоков, которые связывают фирму с рынками сбыта ее товаров.
Спрос - форма проявления потребности в сфере товарного обращения, обеспеченной денежным эквивалентом.
Стратегия маркетинга - формирование основных долгосрочных целей и задач фирмы, согласование последовательности действий, а также распределение ресурсов, необходимых для достижения этих целей.
Тактика маркетинга - конкретные действия, выполняемые с цепью эффективной реализации заданной маркетинговой стратегии. Тактика маркетинга формируется и реализуется на каждом задействованном рынке и по каждому товару.
Функции маркетинга - изучение спроса, вопросов ценообразования, рекламы и стимулирования сбыта; планирование товарного ассортимента, сбыта и торговых операций; деятельность, связанная с хранением, транспортировкой товаров, управлением торгово-коммерческим персоналом, организацией обслуживания потребителей.
Список литературы
Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. - М.: "Агропромиздат", 1991
Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. - Л.: Обл. правл. ВНТОЭ, 1990
Баззел Р.Д. и др. Информация и риск в маркетинге. - М.:"Финстатинформ", 1993
Баркан Д.И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. - Л.: Редакционно-издатепьский центр "Культ-информ-пресс" совместно с социально-коммерческой фирмой "Человек", 1991
Балабанова Л.В. "Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. - М.: "Экономика", 1990
Болт, Гордон Дж. Практическое руководство по управлению сбытом: Пер. с англ. - М.: "Экономика", 1991
Брыскин В. В. Математические модели маркетинга. - Новосибирск: Наука. Сиб. изд. фирма, 1992
Ворст Й., Ревентлоу П. Экономика фирмы: Учеб. пособие. Пер. с датского Чеканского А.Н., Рождественского О.В. - М.: "Высшая школа", 1994
Голубков Е. П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: "Экономика", 1993 Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр.(А. Дайан и др.; Науч. ред. Худокормов А.Г.) - М..-"Экономика", 1993
Герчикова И.Н. Маркетинг: Организация. Технология. - М.: Шк. менедж. бизнеса МГИМО, 1991
Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. - М.:"Внешторгиздат", 1990
Жих Е.М. и др. Маркетинг: как завоевать рынок? - Л.: "Лениздат", 1991
Завгородняя А. В., Казевич М. С. Маркетинг: методы и процедуры: Учеб. пособие. - Л.: Изд-во Ленигр. фин.-экон. ин-та, 1990
Завьялов П. С. и др. Маркетинг во внешне-экономической деятельности предприятия. М.: "Внешторгиздат", 1990
Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке) - М.: "Международные отношения", 1991
Зубарев И.В., Кобчников И.К. Механизм экономического роста транснациональных корпораций. - М.: "Высшая школа", 1990
Коноплицкий В.А., Филина А.И. Маркетинг, рынок, финансы. Терминологический словарь - справ. - Киев: ИМЭКС, 1992
Котлер Ф. Управление маркетингом. Сокр. пер. с англ. Гольдберга Б.А. и др. - М.: "Экономика", 1980
Крегов И.И. Маркетинг на предприятии: Практ. пособие. - М.: "финстатинформ", 1994
Лайс Г. Маркетинг: Пособие для практиков. Пер. с нем. Гукасяна Г.А. - М.: "Машиностроение", 1992
Левшин Ф.М. Мировой рынок: конъюнктура, цены и маркетинг. - М.: "Междунар. отношения", 1993
Маркарьян Э.А., Герасименко Г. П. финансовый анализ: Учеб. пособие. - Ростов-на-Дону: Изд-во Ростовского университета,19
Новая технология и организационные структуры. Под ред. Пеннингса И.Пр. с англ. - М.: "Экономика", 1990
Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: "Финансы и статистика", 1991
Лунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики). Под ред. Облинского Э.И. - М.: "Международные отношения", 1993
Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. - М.: "Экономика", 1993
Дата публикования: 2015-01-10; Прочитано: 328 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!