Анализ конкурентоспособности продукции. Оценка конкурентоспособности продукции основана на исследовании потребностей покупателя и требований рынка

Оценка конкурентоспособности продукции основана на исследовании потребностей покупателя и требований рынка. Чтобы товар удовлетворял потребности покупателя, он должен соответствовать определённым параметрам: техническим, эстетическим, эргономическим, нормативным, экономическим.

1) Изучается рынок, собираются данные о конкурентах, изучаются запросы покупателей.

2)Затем формируются требования к изделиям.

3) Затем необходимо сопоставить параметры анализируемого изделия и товара-конкурента. С этой целью рассчитывают единичные, групповые и интегральные показатели. При расчете интегральных показателей используют технические и экономические параметры.

А) При расчете единичных показателей по техническим параметрам, рост которых обеспечивает повышение конкурентоспособности продукции, используется q =(Pa/Pk)*100%,

где q – единичный параметрический показатель, доли ед.

Pa – уровень параметра анализируемой продукции

Pk – уровень параметра продукции конкурента.

q= (Pk /Pa)*100% (когда снижение конкурентоспособность)

Б) При расчете единичных показателей по экономическим параметрам, рост которых обеспечивает повышение конкурентоспособности продукции: q = (Pk/Pa)*100%,

если снижение конкурентоспособности, то q = (Pa/Pk)*100%.

Групповой показатель (G) единичные (qi) по определенной группе с помощью весовыхкоэффициентов (ai), устанавливаемых экспертным путем: G = ∑qi * ai

Интегральный показатель I = Gт/Gэ. (I >1, то продукция превосходит продукцию предприятия – конкурента, т.е. является конкурентоспособной)