Вместо предисловия (3)

СОВРЕМЕННАЯ

Р Е К Л А М А

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА

ББК65.9

П28

Рецензенты:

заслуженный изобретатель РФ к.т.н. Голованов А. М.,

генеральный директор Радио-103 к.т.н. Лившиц М. Л.

Песоцкий Е.

П 28 Современная реклама. Теория и практика. — Рос­тов н/Д: изд-во «Феникс», 2001. — 320 с. и цв. вкл.

В книге в простой и общедоступной форме рассказывает­ся о том, как сделать рекламу эффективной, выделить из рек­ламной шумихи и привлечь к ней внимание потребителей. Отличительной особенностью работы является подробное рас­смотрение основных правил создания всех видов рекламы. Отдельное внимание уделено роли психологии в рекламе. Выделены некоторые основные особенности, присущие только рекламе услуг и торговых предприятий. Подробно рассмот­рены принципы разработки стратегии рекламной компании и методы расчета рекламного бюджета фирм-рекламодателей. Уделено внимание главным аспектам политической рекла­мы. Приведено большое количество реальных примеров из отечественной и зарубежной рекламной практики и проведен анализ их эффективности.

Книга рассчитана на руководителей фирм-рекламодателей, рекламных специалистов, имиджмейкеров, студентов высших учебных заведений и учащихся бизнес-школ.

ISBN 5-222-01589-0

ББК65.9

© Е. Песоцкий, 2001

© Оформление, изд-во «Феникс», 2001

Содержание

Вместо предисловия (3)