Задание 2. На сегодня США в автомобилестроении ситуация такова: «большая четвертка»: General Motors, Ford, Chrysler и American Motors имеет 75% всего американского рынка

На сегодня США в автомобилестроении ситуация такова: «большая четвертка»: General Motors, Ford, Chrysler и American Motors имеет 75% всего американского рынка автомобилей. Импорт составляет 25%. Доли у большой четверики распределены следующим образом: у General Motors — 59%, Ford — 26%, Chrysler — 13%, American Motors — 2%. В данной маркетинговой ситуации вес компании обладают разными ресурсами, разными сильными сторонами, разными целями и, соответственно, разными стратегиями маркетинга.

Определите главные цели каждой компании. Предложите каждой компании маркетинговые конкурентные стратегии и способы борьбы. Используйте следующие конкурентные стратегии:

· расширение рынка: новые пользователи, новые способы применения товара;

· защита своей доли;

· вынужденное сокращение;

· наступление: наступление на позиции лидера рынка, атака на близкие по размерам компании-конкуренты, нападение на небольшие местные и региональные компании;

· специализация в нише.

Ответ: General Motors можно предложить стратегии расширения рынка, защиты своей доли рынка и для избегания обвинений в монополизме может применяться стратегия сокращения;

Ford рекомендуется стратегия наступления;

Chrysler рекомендуется стратегия защиты своей доли;

American Motors — специализация в нише.