Организация маркетинга на предприятии. 1 Виды организационных структур службы маркетинга

План занятия:

1 Виды организационных структур службы маркетинга

2 Принципы организации службы маркетинга

3 Основные структурные подразделения службы маркетинга и их функции

Цель занятия: рассмотреть особенности различных организационных структур маркетинга; изучить основные принципы их формирования; закрепить на конкретных примерах полученные знания.

Форма проведения занятия: устный опрос по лекционному материалу, решение задач, тестирование.

Краткое содержание темы

Организационные структуры, построенные по функциям и рынкам, функциям и товарам, функциям и регионам представляют собой сочетание рассмотренных ранее структур.

Типы организационных структур службы маркетинга	Жесткие	Круг обязанностей работников четко определен контрактом, усилена централизация и специализация власти, работник не обязан выполнять работу, не предусмотренную должностью, действует множество формальных инструкций. Такие организационные структуры эффективны в условиях стабильной внешней среды.
Мягкие	Круг обязанностей работников определен примерно, и работник обязан выполнять любую, связанную с основной, работу. Содержание работ постоянно меняется. Формальных инструкций в «мягких» структурах немного. Такая маркетинговая структура способствует нововведениям.

Задание для работы на практическом занятии

Вопросы для обсуждения:

1. В чем заключается сущность управления маркетингом?

2. Какие функции включаются в процесс управления маркетингом?

3. Какие типы организационных структур используются в управлении маркетингом?

4. В чём заключаются преимущества и недостатки каждого типа организационных структур маркетинга?

5. Какие принципы положены в основу формирования организационных структур маркетинга?