Семинар № 1. «Система маркетинговых исследований» (2 ч.)

«Система маркетинговых исследований» (2 ч.)

I. Вопросы для обсуждения:

1. Какие существуют источники маркетинговой информации?

2. Какие задачи можно решить при помощи вторичной информации?

3. Для решения каких задач используется первичная информация?

4. Какие существуют виды маркетинговых исследований?

5. Какова процедура маркетингового исследования?

6. Какие методы используются для сбора, обработки и анализа маркетинговой информации?

7. Каких правил нужно придерживаться при разработке анкеты для проведения маркетингового опроса?

8. Какие есть разновидности вопросов открытого типа?

9. Какие есть разновидности вопросов закрытого типа?

II. Практические задания:

a. Составьте схему маркетингового исследования, которое вы могли бы провести на фирме.

b. Разработайте анкету для опроса.

III. Обсуждение данных конкретного маркетингового исследования.

Основная литература:

1.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ.ред. Багиева Г.Л. – Спб.: Питер, 2010г. с.82-140.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В.Основы маркетинга. -2-е европ.изд. – Москва: Вильямс, 2010г. с.307- 329

3. Статистика рынка товаров и услуг: Учебник. – 2-е изд.перераб. и доп./И.К. Беляевский, Г.Д. Кулагина, Л.А. Данченок и др. Под ред. И.К. Беляевского, Москва: «Финансы и статистика», 2009. с.180-203.

3. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ Омега-Л, 2010. с.61-82.

Дополнительная литература:

1. Галицкий Е.Б., Галицкая Е.Г. Маркетинговые исследования: учебник для магистров. – М.: Юрайт, 2012. -540 с.

2. Лебедева О.А., Лыгина Н.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 192 с

3.Коротков А.В. Маркетинговые исследования: учеб, пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг" / Коротков Анатолий Владимирович. - М.: ЮНИТИ, 2005. - 302 с.