| №
тем
| Темы и их объем в часах
Контрольные вопросы
| Цели и задачи занятий
| Проблемные вопросы
|
| 1.
| Теоретические основы и концепции маркетинга-2 часа
а)Что изучает маркетинг?
б)Значение понятии: нужда, спрос, товар?
| Цель - изучение основных понятий по маркетингу
Задачи – предмет, структура курса, методы, функции маркетинга.
| 1. Содержание и цели маркетинговой деятельности, ее основные принципы.
2. Конкретные функции маркетинга. Аналитическая функция маркетинга. Комплексное исследование рынка, рыночной среды и мотивации потребителя.
|
| 2.
| Маркетинговые исследования. -2 часа
а) Этапы маркетингового исследования?
б) Внешняя и внутренняя информация?
| Цель - изучить общую характеристику этапов маркетингового исследования
Задачи:
- Методы маркетинговых исследований
-уметь сделать анализ и предложения по улучшению ведения конкурентной борьбы
| 1.Маркетинг исследования: задачи и критерии
2.Источники и объем маркетинговой информации
3.Методы маркетинговых исследований
|
| 3.
| Маркетинговая среда-2 часа
а) Основные элементы внешней макросреды маркетинга?
б) Факторы микросреды и макросреды?
| Цель - определение особенности понятия маркетинговой среды.
Задачи:
- Основные элементы внешней макросреды маркетинга
-научить оценивать и анализировать потребительскую среду
| 1.Понятие маркетинговой среды. Составные части маркетинговой среды: микросреда, макросреда
2.Основные элементы внешней макросреды маркетинга
3.Внешняя макросреда маркетинга
|
| 4.
| Поведение потребителей на товарных рынках-2 часа
а) Основные факторы оказывающие влияние на покупательское поведение?
| Цель- -изучение потребительского рынка
Задачи:
-Изучение поведения потребителей на товарных рынках
| 1.Потребительский рынок
2.Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение
3.Процесс принятия решения о покупке
|
| 5.
| Сегментирование рынка-2 часа
а) Цель сегментация рынка?
б) Позиционирование товара?
| Цель: Изучение особенности
комплексного исследования рынка
Задачи:
- Основные принципы сегментации потребительских рынков.
| 1.Комплексное исследование рынка
2.Понятие сегментации рынка. Основные принципы сегментации потребительских рынков.
3. Основные принципы сегментирования рынков товаров производственного назначения.
4.Стратегия охвата рынка
|
| 6.
| Товар в системе маркетинга-2 часа
а) Стратегия охвата рынка?
б) Классификация товаров?
| Цель - изучение основных понятии товаров.
Задачи – изучение концепции жизненного цикла товара
-Классификация товаров и услуг.
| 1.Понятие товаров. Классификация товаров и услуг.
2.Концепция жизненного цикла товара, понятия и этапы.
3.Товарный знак и его сущность, функции.
|
| 7.
| Товарная политика в маркетинге-2 часа
а) Цели и задачи товарной политики?
б) Понятие конкурентно способности товара?
| Цель - Изучение особенности товарной политики в маркетинге
Задачи:
-научить оценивать и анализировать конкурентоспособность товара
-Изучение конкурентной среды
| 1.Сущность, цели и задачи товарной политики.
2.Разработка концепции нового товара. Этапы разработки товара-новинки.
3.Понятие конкурентоспособности товара, и критерии ее определения. Методы определения конкурентоспособности.
4.Понятие качества товара и его слагаемые.
|
| 8.
| Ценовая политика в маркетинге-2 часа
а) Виды цен?
б) Методы ценообразования?
| Цель - Изучение стратегии ценообразования.
Задачи:
- уметь сделать анализ и предложения по улучшению ведения конкурентной борьбы
| 1.Понятие цены и ее роль в системе маркетинга. Виды цен и их характеристика.
2.Понятие эластичности и ее виды. Этапы процесса ценообразования.
3.Методы ценообразования.
4.Стратегии ценообразования.
|
| 9.
| Сбытовая политика в маркетинге-2 часа
а) Методы товародвижения?
б) Этапы планирования с бытовой политикой?
| Цель- Изучение особенности товарной политики в деловом сервисе
Задачи:
-управление качеством деловых услуг
| 1.Каналы распределения товаров и услуг.
2.Структура и управление каналами распределения.
3.Товародвижение
4.Выбор посредника и факторы формирования сбытовой сети.
|
| 10.
| Коммуникационная политика в маркетинге-2 часа
а) Элементы маркетинговой коммуникации?
б) Модель процесса маркетинговой коммуникации?
| Цель:
- Изучение особенности ценовой политики в деловом сервисе
Задачи:
-Система цен и деловом сервисе
-стратегии ценовой политики в сфере профессионального обслуживания
-Методы ценообразования на услуги делового характера
| 1.Понятие системы коммуникации. Модель процесса маркетинговой коммуникации, его элементы и этапы. План коммуникации.
2.Средства коммуникации политики. Значение, роль и особенности личной продажи.
3.Понятие связей с общественностью.
4.Стимулирование сбыта: понятие, особенности, виды
|
| 11.
| Реклама в системе маркетинга-2 часа
а) Понятия и сущность рекламы?
б) Товарный знак?
| Цель:
- Изучение особенности рекламы в маркетинге
Задачи:
- Деятельность рекламных агентств
-.Реклама, ее значение, особенности, функции и виды.
| 1.Реклама, ее значение, особенности, функции и виды.
2.Планирование рекламной деятельности.
3.Понятия рекламной деятельности.
4.Деятельность рекламных агентств
|
| 12.
| Планирование и контроль маркетинга-2 часа
а) Этапы планирования маркетинга?
б) Стратегический контроль?
| Цель: Изучение методов и этапов планирования маркетинга
Задачи:
-Особенности маркетингового контроля
| 1.Роль и преимущества планирования маркетинга
2.Методы и этапы планирования маркетинга
3.Маркетинговый контроль как важная функция управления фирмой
|
| 13.
| Стратегическое планирование в маркетинге-2 часа
а) Сущность стратегического планирования?
б) Прогнозы и стратегические планы?
| Цель: Изучение реализаций стратегий маркетинга
Задачи:
-Составление бизнес-плана
| 1.Значение и сущность стратегического планирования.
2.Процессы стратегического планирования.
3.Формулирование стратегии маркетинга
|
| 14.
| Международный маркетинг-2 часа
а) Среда международного маркетинга?
б) Методы выхода на внешний рынок?
| Цель: Изучение среды международного маркетинга
Задачи:
- Разработка стратегий международного маркетинга.
| 1.Понятие международного маркетинга.
2.Среда международного маркетинга.
3.Разработка стратегий международного маркетинга.
|
|
| Маркетинг услуг в некоммерческой деятельности-2 часа
а) Элементы маркетинговой организации?
б) Понятия, услуги и сегментирование рынка услуг?
Всего 30 часов
| Цель: изучение основных понятий по маркетингу услуг.
Задачи:
- изучение сегментирования рынка услуг.
| 1.Понятие услуги, сегментирование рынка услуг.
2.Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности.
3.Маркетинг организации, его элементы.
|
| №
| Темы и их объем в часах
| Устный опрос
Решение задач, проблемных вопросов
| Письменный опрос
(тестовый опрос,
контрольные работы,
работа по карточкам,
доклады, сообщения,
рефераты, дом. задания и др.виды);
| Применение
современных методов обучения, использование инновационных технологий в учебном процессе
| Изучение учебно-монографической литературы
|
| 1.
| Теоретические основы и концепции маркетинга
| Устный опрос
| Заслушивание рефератов
| Слайды
| Изучение рекомендуемой литературы
|
| 2.
| Маркетинговые исследования.
| Устный опрос
| Заслушивание рефератов
| Слайды
| Изучение рекомендуемой литературы
|
| 3.
| Маркетинговая среда
| Устный опрос
| Доклады
| Слайды
| Изучение учебно-монографической литературы
|
| 4.
| Поведение потребителей на товарных рынках
| Устный опрос
| Сообщения
| Слайды
| Изучение рекомендуемой литературы
|
| 5.
| Сегментирование рынка
| Устный опрос
| Контрольная работа
| Слайды
| //-//
|
| 6.
| Товар в системе маркетинга
| Устный опрос
| Заслушивание рефератов
| Слайды
| Изучение рекомендуемой литературы
|
| 7.
| Товарная политика в маркетинге
| Устный опрос
| Контрольная работа
| Слайды
| Изучение рекомендуемой литературы
|
| 8.
| Ценовая политика в маркетинге
| Устный опрос
| Сообщения
| Слайды
| Изучение рекомендуемой литературы
|
| 9.
| Сбытовая политика в маркетинге
| Устный опрос
| Тестовый опрос
| Слайды
| Изучение рекомендуемой литературы
|
| 10.
| Коммуникационная политика в маркетинге
| Устный опрос
| Экспресс-опрос
| Слайды
| Изучение рекомендуемой литературы
|
| 11.
| Реклама в системе маркетинга
| Устный опрос
| Экспресс-опрос
| Слайды
| Изучение рекомендуемой литературы
|
| 12.
| Планирование и контроль маркетинга
| Устный опрос
| Экспресс-опрос
| Слайды
| Изучение рекомендуемой литературы
|
| 13.
| Стратегическое планирование в маркетинге
| Устный опрос
| Экспресс-опрос
| Слайды
| Изучение рекомендуемой литературы
|
| 14.
| Международный маркетинг
| Устный опрос
| Экспресс-опрос
| Слайды
| Изучение рекомендуемой литературы
|
| 15.
| Маркетинг услуг в некоммерческой деятельности
| Устный опрос
| Экспресс-опрос
| Слайды
| Изучение рекомендуемой литературы
|
|
| Всего: 15 часов
|
|
|
|
|
