Организация и сроки прохождения практики

В соответствии с учебным планом специальности 080111.65 – Маркетинг производственная практика студентов проводится в сроки, предусмотренные учебным планом и графиком учебного процесса.

Непосредственное руководство производственной практикой студентов осуществляется преподавателями кафедры маркетинга.

Распределение на практику и назначение руководителя от кафедры оформляется приказом ректора академии.

По прибытии на базу практики студент должен сделать отметку (подпись руководителя практики от предприятия и печать) в дневнике о дате начала производственной практики. Со стороны организации ему назначается руководитель, который организует и контролирует работу студента в период практики.

За время практики студент также выполняет научно- исследовательскую работу по индивидуальному заданию, которое выдается руководителем практики от кафедры.

Календарный план и содержание практики

Таблица 3 – Календарный план прохождения практики

Наименование раздела программы практики	Сроки выполнения (в днях)
Общая характеристика организации
Экономическая характеристика организации
Характеристика маркетинговой среды организации
Оценка маркетинговой стратегии организации
Анализ практики планирования маркетинговой деятельности
Контроль маркетинговой деятельности
Оценка перспектив развития организации
Итого

Содержание разделов программы практики

1. Общая характеристика организации:

– организационно-правовая форма;

– виды деятельности;

– организационная структура управления (краткая);

– организация маркетинговой деятельности:

а) организационная структура службы маркетинга, если она существует; задачи и функции сотрудников службы маркетинга; взаимодействие службы с другими подразделениями организации; участие других подразделений фирмы в выполнении маркетинговых функций;

б) сложившаяся практика реализации маркетинговых функций, если в организации служба маркетинга отсутствует;

в) кадровое обеспечение маркетинговой деятельности;

г) состояние производственного потенциала.

2. Экономическая характеристика организации:

– анализ основных экономических показателей деятельности организации за последние 3–5 лет и факторов, определяющих их динамику;

– анализ структуры доходов и прибыли от различных видов деятельности.

3. Характеристика маркетинговой среды организации:

– анализ факторов макросреды;

– характеристика рынка товаров, на котором работает организация;

– анализ конкурентной среды и места организации на рынке;

– характеристика целевого рынка (ков).

4. Оценка маркетинговой стратегии организации:

– описание комплекса маркетинга организации;

– анализ соответствия комплекса маркетинга организации рынку;

– оценка согласованности элементов комплекса маркетинга с точки зрения доведения позиции до целевого сегмента (на примере организации или конкретной марки товара).

5. Анализ практики планирования маркетинговой деятельности:

– структура и содержание планов, относящихся к реализации маркетинговых функций;

– организация планирования маркетинговой деятельности;

– оценка согласованности маркетинговых планов и процессов их разработки.

6. Контроль маркетинговой деятельности:

– показатели;

– процедура.

7. Оценка перспектив развития организации:

– анализ использования организацией возможностей, открывающихся во внешней среде;

– предложения по развитию организации.

3.4 Методические рекомендации к написанию отчёта по итогам практики

Отчёт составляется студентом самостоятельно в процессе прохождения практики. В нем отражается вся фактически проделанная работа и полученные результаты. отчёт должен содержать все разделы программы практики. Обязательным требованием, предъявляемым к отчёту по практике, является точное соответствие названий разделов календарного плана наименованиям разделов в отчёте студента.

Основными источниками вторичной информации для написания отчёта являются:

– программа производственной практики;

– законодательные, инструктивные материалы по вопросам хозяйственной деятельности организаций;

– устав организации;

– положения об отделах и должностные инструкции сотрудников;

– планы и отчёты о работе организации;

– статистическая, бухгалтерская, маркетинговая отчётность предприятия;

– учебная, научная, специальная литература, публикации в электронных и печатных СМИ.

Сбор первичной информации осуществляется студентом при необходимости путем опросов и наблюдения.

Материалы, полученные в ходе прохождения практики, должны быть оформлены в соответствии с требованиями к научным студенческим работам.

Текстовую часть отчёта необходимо иллюстрировать аналитическими таблицами, графиками, диаграммами. Например, при анализе показателей деятельности организации в динамике целесообразно использовать следующие формы таблиц и рисунков:

Таблица 4 – Экономические показатели деятельности организации за период с 2001 по 2004 годы, тыс. руб.

Годы   Показатели					Изменение
+, –	%

Рисунок 1 – Динамика объемов продаж ассортимента «Ферреро», тыс. руб.

Иллюстрацию структуры, например, распределение рынка между основными конкурентами, можно представить в виде круговой диаграммы.

Рисунок 2 – Распределение рынка кофе г. Хабаровска между основными конкурентами

Анализ организационной структуры фирмы и её подразделений должен сопровождаться описанием схемы структуры. Здесь же необходимо оценить степень выполнения функций подразделениями и сделать соответствующие выводы.

Результаты изучения маркетинговой среды следует представлять в виде матрицы SWOT-анализа.

В приложении размещается объемный материал (например, организационная структура управления предприятием, образцы рекламной продукции, формы планов и отчётов предприятия). Общий объем отчёта (без приложений) не должен превышать 30 страниц печатного (шрифт 14, интервал 1,5) текста.