Задания для самостоятельной работы студентов. 8. Вопросы для подготовки к зачету/экзамену

Разделы для самостоятельного изучения	Виды и содержание самостоятельной работы
Раздел 1. Сущность цели, основные принципы и функции маркетинга.	1. На основе изучения источников литературы подготовить материалы по следующим темам: - Эволюция содержания и форм маркетинга. - Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга. - Макросреда маркетинга отрасли торговли в России. - Факторы внутренней среды предприятия и их взаимосвязь. 2. Авторские резюме на статьи в профессиональных журналах.
Раздел 2. Маркетинговые исследования.	1. Расчетно-деловая игра «Рынок». 2. Самостоятельная работа по составлению анкет.
Раздел 3. Целевой маркетинг.	1. Решить ситуационные задачи (учебник «Маркетинг» под ред. проф. Парамоновой Т.Н. гл.7:ситуации3,4.7,9; гл.9 ситуация 5) 2. На основе изучения источников литературы подготовить материал по следующим темам: - Особенности сегментации рынка товаров народного потребления и производственно - технического назначения (на примере различных предприятий). - Российский средний класс (рассмотреть различные точки зрения). 3. Подготовка авторских резюме – анализ работ специалистов по маркетингу по публикациям в специализированной литературе.
Тема 8. Товар и товарная политика в маркетинге.	1. Выполнить тестовые задания ( см. учебник «Маркетинг» под ред. проф. Парамоновой Т.Н. стр. 213-214) 2. На основе изучения источников литературы подготовить материалы по следующим темам: - Формирование ассортиментной политики предприятия. - Новые товары на российском рынке. 3. Решение ситуационных задач (см. учебник «Маркетинг» под ред. проф. Парамоновой Т.Н. стр. 211 – 212; гл.9 ситуация 8) 4. Эссе на тему: «Товарный знак и брэнд».
Тема 9. Ценообразование в маркетинге.	1. Выполнить тестовые задания ( см. учебник «Маркетинг» под ред. проф. Парамоновой Т.Н. стр. 222-224) 2. Решение ситуационных задач( см. учебник «Маркетинг» под ред. проф. Парамоновой Т.Н. стр. 220-222) 3. На основе изучения источников литературы подготовить материалы по следующим темам: - Маркетинговые подходы к назначению цены продажи. - Выбор стратегии ценообразования на примере различных предприятий. 4. Эссе на тему: «Психология потребителя и цена».
Тема 10. Система распределения и товародвижения.	1. Авторское резюме (на статьи в профессиональных журналах по выбору студента) 2. Решение ситуационных задач( см. учебник «Маркетинг» под ред. проф. Парамоновой Т.Н. стр. 278-272; гл.9 ситуация 2) 3. На основе изучения источников литературы подготовить материалы по следующим темам: - Подходы к выбору каналов товародвижения. - Основные и дополнительные функции посредников. - Маркетинговая логистика. 4. Выполнить тестовые задания ( см. учебник «Маркетинг» под ред. проф. Парамоновой Т.Н. стр. 282-283) .
Тема 11. Маркетинговые коммуникации	1. На основе изучения источников литературы подготовить материалы по следующим темам: - Прямой маркетинг и его применение в практике работы российских предприятий. - Закон РФ «О рекламе» (доклады по отдельным разделам). -Ценовое и неценовое стимулирование сбыта. 2. Эссе на тему: «Интегрированные маркетинговые коммуникации» 3. Выполнить тестовые задания ( см. учебник «Маркетинг» под ред. проф. Парамоновой Т.Н. стр. 256-257)
Тема 12. Планирование в маркетинге.	1. 1. Авторское резюме (на статьи в профессиональных журналах по выбору студента). 2 Выполнить тестовые задания ( см. учебник «Маркетинг» под ред. проф. Парамоновой Т.Н. стр. 171-172) 3. Решение ситуационных задач( см. учебник «Маркетинг» под ред. проф. Парамоновой Т.Н. стр. 168-170; гл.9 ситуация 3,7)
Тема 13. Организация службы маркетинга на предприятии	Авторское резюме (на статьи в профессиональных журналах по выбору студента). На основе изучения источников литературы подготовить материалы по следующим темам: - Использование SWOT-анализа при разработке плана маркетинга. - Роль службы маркетинга на предприятии в современных условиях (проанализировать существующие примеры служб маркетинга и их роль в деятельности различных предприятий). 3. Подготовка к «круглому столу» на тему: Как сформировать дееспособную команду маркетологов.

8. Вопросы для подготовки к зачету/экзамену

1. Понятие маркетинга на современном этапе. Цели и сущность маркетинга

2. Этапы развития маркетинга. Концепции маркетинга.

3. Окружающая среда маркетинга. Внешняя среда предприятия. Факторы ее определяющие.

4. Внутренняя среда предприятия. Факторы ее определяющие.

5. Функции предприятия, действующего на принципах маркетинга.

6. Постановка целей маркетинга на предприятии. Требования, предъявляемые к этим целям.

7. Понятие рыночного сегмента. Необходимость сегментирования рынка.

8. Понятие рынка в маркетинге. Рынок продавца, рынок покупателя.

9. Географические и социально-демографические признаки сегментирования.

10. Сегментирование рынка по стилю жизни.

11. Поведенческий принцип сегментирования рынка.

12. Позиционирование товара.

13. Методы кабинетного исследования как источник маркетинговой информации.

14. Методы полевого исследования как источник маркетинговой информации.

15. Анализ внутренней деятельности предприятия.

16. Анализ внешней деятельности предприятия.

17. Маркетинговое понимание товара.

18. Классификация товаров широкого потребления.

19. Классификация товаров промышленного назначения.

20. Жизненный цикл товара. Политика маркетинга на разных этапах ЖЦТ.

21. Нетрадиционные кривые ЖЦТ: их виды и содержание.

22. Понятие нового товара. Основные этапы его разработки.

23. Причины провала при внедрении новых товаров на рынок.

24. Стратегии охвата рынка: массовый, концентрированный, дифференцированный.

25. Ценообразование в маркетинге. Функции цены продажи. Методологический подход к назначению цены

26. Экономический метод назначения цены. Понятие коэффициента эластичности.

27. Стратегии ценообразования. Критерии, влияющие на восприятие цены.

28. Товарная реклама, ее цели и содержание.

29. Основные средства товарной рекламы.

30. Имиджевая реклама.

31. Правовое регулирование рекламной деятельности.

32. Особенности рекламы на разных этапах ЖЦТ.

33. Товарный знак и его использование в целях рекламы.

34. Понятие маркетинговых исследований. Основные направления.

35. Кабинетные исследования. Методика их проведения.

36. Назначение полевых исследований. Методика их проведения.

37. Количественные и качественные показатели маркетинговой информации.

38. Каналы распределения, их функции и число.

39. Преимущества и недостатки основных методов продвижения товаров на рынок.

40. Постановка целей маркетинга на фирме. Требования к выдвигаемым целям.

41. Маркет-план как составляющая бизнес-плана.

42. Классификация планов маркетинга по продолжительности, охвату и методу разработки. Контроль за исполнением плана

43. Функциональная оргструктура управления маркетингом.

44. Товарно-функциональная оргструктура управления маркетингом.

45. Рыночно-функциональная оргструктура управления маркетингом.

46. Товарно-рыночная оргструктура управления маркетингом.

47. Матричная оргструктура управления маркетингом.

48. Управление по проекту.

49. Прямой маркетинг, личные продажи, торговый персонал.

50. Конкурентоспособность товара и ее оценка.