Задание 1. В странах с развитой экономикой люди старше 60 лет составляют 20 % населения, хотя еще в 1950-х гг

В странах с развитой экономикой люди старше 60 лет составляют 20 % населения, хотя еще в 1950-х гг. их число не превышало 12 %. Повышается и уровень их жизни. Люди в возрасте от 50 лет владеют 3/4 капитала в развитых странах; в США они контролируют 4/5 всех сбережений в банках. Реклама крупнейших компаний со временем перепрофилируется на зрелых потребителей. Косметическая компания Lancome уже прибегла к услугам 42-летней актрисы Изабеллы Росселлини – женщины «за сорок» составляют более половины всех потребителей кремов для лица в Западной Европе. Компания L’Oreal пригласила 57-летнюю Катрин Денев стать лицом фирмы. А концерн «Данон» выпустил новую линию минеральной воды, обогащенной кальцием, с хорошо читаемыми надписями на этикетке и легко открывающейся пробкой.

Пожилые люди на Западе поддерживают активный образ жизни. Они путешествуют, ходят по магазинам, посещают рестораны. Пожилые покупатели считают, что они на 10–15 лет моложе своего возраста, поэтому маркетологам следует воздерживаться от рекламы, акцентирующей внимание на возрасте. Поскольку телевидение занимает значительное место в жизни этих людей, маркетологи, желающие привлечь их внимание, должны активно использовать данный инструмент рекламы.

Вопросы:

1. Российские пенсионеры не могут похвастаться подобным вниманием со стороны рекламодателей. В чем, по вашему мнению, причина такой ситуации?
2. Дайте подробное описание группы российских пожилых потребителей
3. Какие маркетинговые мероприятия вы порекомендуете компании, выпускающей пищевую добавку, влияющую на здоровье?
4. Какие маркетинговые мероприятия позволят компаниям более активно работать с пожилыми потребителями в России.