Составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство

2. Психология и этика рекламы.

3. Классификация рекламы по видам рекламоносителей:

· в прессе (реклама в газетах, журналах);

· на телевидении;

· на радио;

· в кино;

· на транспорте (на бортах, на кузовах, внутри салонов);

· в местах продаж товара (витрины магазинов, вывески в торговых залах, упаковка);

· наружная реклама (щиты на улицах, плакаты в метро, «бегущая строка»);

· сувенирная (календари, папки, блокноты, значки, сумки, авторучки и т.д.);

· печатные рекламные издания (проспект, буклет, каталог, плакат, листовка);

· прямая почтовая рассылка («direct-mail», в том числе и по электронной почте);

· компьютерная реклама (реклама на компьютерных носителях информации, реклама в сети Интернет (баннеры, рекламные и корпоративные сайты, корпоративные блоги и т. д.)).

a. Классификация рекламы по характеру воздействия на целевую аудиторию:

Жесткий; Мягкий

b. Классификация рекламы по субъекту рекламной деятельности:

Широкая публика; Профессионалы

4. Классификация рекламы по охватываемая территория

· Внутрифирменная

· Локальная

· Региональная

· Общенациональная

· Международная

5. Предпосылки возникновения рекламы и ее развития.

Римляне рисовали на стенах объявления о гладиаторских боях, финикийцы разрисовывали скалы вдоль дорог, по которым проходили войска и караваны, картинами, рекламирующими их изделия и т.д.

6. Организация рекламной деятельности.

7. Рекламные службы предприятия, рекламные агентства.

Рекламное агентство – фирма по предоставлению маркетинговых услуг, которая помогает компаниям в планировании, подготовке, реализации, оценке реальных компаний и их отдельных элементов.

8. Механизм функционирования рекламных агентств.

9. Процесс подготовки и проведения рекламной кампании.

Маркетологу необходимо принять 4 решения: определить цели рекламы, утвердить ее бюджет, разработать стратегию рекламы и оценить эффективность рекламной кампании

10. Оценка эффективности рекламной кампании.

Рекламодателям необходимо регулярно оценивать 2 типа результатов использования рекламы – коммуникативную и коммерческую эффективность проведений рекламной кампании. Измерение коммуникативной эффективности показывает, насколько эффективным было воздействие рекламы на потребителя. Измерение коммерческой эффективности двумя способами – сравнение прошлого уровня продаж с прошлыми расходами на рекламу и экспериментальный способ.