Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Рассмотрено как осуществляется товарная политика на современных предприятиях и как происходит формирование товарного ассортимента и товарной номенклатуры.
Дано определение понятий товара и товарная единица, раскрыта их содержание, рассмотрены основные уровни товара: товар по замыслу, товар в реальном исполнении и товар с подкреплением.
Товар с позиции маркетинга рассматривается в трех измерениях (многоуровневая модель товара Ф. Котлера):
Первый уровень – товар по замыслу – должен определить, какую проблему потребителя решит создаваемый товар. Задача состоит в том, чтобы выявить скрытые нужды потребителя, которые должны удовлетворяться товаров.
Второй уровень – товар в реальном исполнении – конкретный товар, обладающий 5 характеристиками:
- уровень качества,
- набор свойств,
- специфическое оформление,
- марочное название
- соответствующая упаковка.
Третий уровень – товар с подкреплением – представление доп. услуг и выгод применительно к продаваемому товару (доставка на дом, гарантия возврата денег, инструкции и т.д.)
Рассмотрены применяемые виды классификации товаров: товары длительного пользования, товар кратковременного пользования, услуги; классификацию товаров широкого потребления; классификацию товаров промышленного назначения.
Сточки зрения конечного применения можно выделить три главных вида товар а:
1. Потребительские товары.
2. Товары производственно – технического назначения (промышленные товары)
3. Услуги.
Потребительские товары приобретаются конечными потребителями для личного (семейного) потребления. На основе потребительских привычек покупателей эти товары классифицируются на:
Дата публикования: 2014-12-11; Прочитано: 139 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!