Характеристика етапів маркетингового дослідження ринку

Під час проведення маркетингового дослідження необхідно провести:

-збір інформації,

-її аналіз,

- прийняти рішення стратегічного і маркетингового характеру.

Першим етапом марке­тингових досліджень є ана­ліз макросередовища про­екту.

Макросередовище проекту – це чинники, що впливають на всі елементи мікросередовища проекту.

Серед них загальні чинники:

- демографічні (народжуваність, показники середньої сім'ї, міграційні показники, освітній рівень і ін.);

- економічні (рівень економічного розвитку країни, розмір заробітної плати, рівень безробіття, структура розділення доходів між різними групами населення, структура витрат на вжиток,динаміки змін платіжного балансу та курсу іноземних валют і ін.);

- природні (наявність і можливість раціонального використання сировинних і енергетичних ресурсів, необхідність охорони довкілля);

- технологічні (технології виробництва, тенденції її розвитку, оцінку інноваційного потенціалу, нововведень у галузі виробничих матеріалів, промислової технології, можливість використання фундаментальних досліджень в прикладному плані і ін.);

- політичні (законодавча база, міра контролю держави за виконанням нормативних актів, міра впливу на політичну ситуацію громадських організацій і об'єднань);

Рис. 2. Етапи аналізу ринку

- культурні (тенденції в культурному середовищі і можливість орієнтації

для реалізації проекту).

Другим етапом маркетингових досліджень ринку є встановлення бізнес-оточення, який включає аналіз ринків, конкурентних умов, каналів розподілу і поставок.