![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
Понятие "слоган" восходит к гальскому языку и означает "боевой клич". В 1880 году понятие "слоган" было впервые использовано в современном значении. Оно очень точно и весьма образно отражает сущность этой рекламной константы: пленить покупателя и уничтожить конкурентов.
Реклама продукции.
1. ПРЕКРАСНО ЖИТЬ И ЭКОНОМИТЬ (торговля со скидкой).
2. ТАМ, ГДЕ ВЫЖИВАЮТ НЕМНОГИЕ, ПРОЦВЕТАЮТ ГРУЗОВИКИ...
3. ВЫШЛИТЕ НАМ ДОЛЛАР, И МЫ ИЗБАВИМ ВАС ОТ ГЕМОРРОЯ ИЛИ ОСТАВЬТЕ СВОЙ ДОЛЛАР И СВОЙ ГЕМОРРОЙ ПРИ СЕБЕ.
4. ПРОСКАНИРУЙТЕ НАШИ ЦЕНЫ (реклама сканеров)
5. ФАМИЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ Я ХРАНЮ ЗА ПОРТРЕТОМ ПЕРВОЙ ЖЕНЫ, А СВОИ ДЕНЬГИ В БАНКЕ...
6. ПОРА БРАТЬ КАССУ! (продажа кассовых аппаратов).
7. МЫ СКАЖЕМ ЛИШЬ: "МЕРСЕДЕС ЕСТЬ МЕРСЕДЕС!"
8. ПОДАТЬ ПИТАНИЕ! (реклама зарядных устройств).
9. 1996 год - ОТКРЫТ СЕЗОН ОХОТЫ (реклама автомобиля JAGUAR).
10. СТРАНЕ ДЫШИТСЯ ЛЕГКО: НА ВСЕХ ПЫЛЕСОСАХ... ВОЗДУХООЧИСТИТЕЛЬНЫЕ ФИЛЬТРЫ.
11. МЫ ОФОРМЛЯЕМ ЖИЗНЕННОЕ ПРОСТРАНСТВО (реклама фирмы торгующей отделочными материалами - кафель, обои и др.).
12. ВЫ КОГДА-НИБУДЬ ВИДЕЛИ ЛЫСУЮ ОВЦУ? (реклама средства от облысения).
13. КАКИЕ СЕРВЕРЫ ВЫ ВЫБИРАЕТЕ? ТЕ, КОТОРЫЕ ТВОРЯТ ИСТОРИЮ, ИЛИ ТЕ, КОТОРЫЕ УЖЕ ИСТОРИЯ?
14. ВОСЕМЬ ДВЕРЕЙ - ПО ЦЕНЕ ЧЕТЫРЁХ! (реклама автомобилей "Лада" в Германии, на фотографии в журнале две машины со всеми открытыми дверями сфотографированными сверху).
15. МОЖЕТЕ ЛИ ВЫ ПРЕДСТАВИТЬ СЕБЕ ЕЖА БЕЗ ИГОЛОК? ВЕРОЯТНО, НЕТ. ТАК И МОТОРАМ НУЖНА ЗАЩИТА (реклама антикоррозийных покрытий).
16. ПОДНИМИТЕ ЕМУ НАСТРОЕНИЕ (реклама колготок)
17. Зрительный ряд: молодая девушка, надевающая колготки и, как бы нечаянно, приподнимающая юбку.
18. У НАС НЕ ЗАРЖАВЕЕТ! (реклама антикоррозийных покрытий).
19. БИЗОНЫ СЛЕВА, АПАЧИ СПРАВА. А ВЫ - ПО СЕРЕДИНЕ (реклама систем стереозвучания).
20. СТАРТУЙТЕ! (реклама факса).
21. ЯРКИЕ КАДРЫ РЕШАЮТ ВСЁ (реклама фотоплёнки).
Реклама услуг.
1. ВАС ГОТОВЫ ОБСЛУЖИТЬ В ЛЮБОЕ ВРЕМЯ ДНЯ И НОЧИ, ДАЖЕ ЕСЛИ ВАМ ПРИДЕТ В ГОЛОВУ СДЕЛАТЬ ЗАКАЗ СПРОСОНОК.
2. ПРИСМАТРИВАЕМСЯ И ПРИСЛУШИВАЕМСЯ.
3. ОХОТНО ДАДИМ СОВЕТ И ОКАЖЕМ ВАМ ПОМОЩЬ.
4. ДЛЯ ВАС У НАС ВСЕГДА НАЙДУТСЯ СВОБОДНЫЕ РУКИ.
ВЫВОД К ЛЕКЦИИ: выяснили, какиерекламные действия дает производителю возможность соответствующим образом ориентировать производство и осуществлять в запланированных объемах сбыт товаров, контролируя ход рекламных кампаний и внося в них необходимые коррективы, то есть эффективно управлять не только рекламной, но и маркетинговой деятельностью. Естественно, такой механизм эффективно работает в том случае, если поток информации с различных точек рынка и его окружения стимулирован и организационно обеспечен. Вспомнили, чторекламе в средствах массовой информации (СМИ) обычно относят рекламные объявления в прессе (газетах и журналах), по радио, телевидению и на стандартных щитах наружной рекламы. Рекламное обращение нередко делается броским, привлекающим внимание. Вместе с тем читателю, зрителю, слушателю должна быть понятно, где реклама и где редакционный материал. Форма рекламного обращения должна соответствовать культуре и миропониманию рекламной аудитории, на которую оно направлено. Все перечисленные действия по созданию маркетингового продукта могут вытекать из ранее принятых решений о выборе целевого рынка, маркетинговом позиционировании и комплексе маркетинга.
Дата публикования: 2014-12-10; Прочитано: 599 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!