Полезность и потребительский выбор

Потребительский выбор представляет собой процесс формирования потребительского спроса на товары и услуги.

Потребителем являетсяэкономический субъект, который принимает решения о расходах, следовательно, определяет объем спроса на товар. В основе его поведения находится субъективная оценка полезности блага. Под полезностью понимаетсястепень удовлетворения субъекта от потребления товара или услуги.

Предельная полезность – это полезность от каждой дополнительной единицы потребляемого блага. Суммарная полезность от потребления всех единиц данного блага называется совокупной полезностью.

Теория предельной полезности возникла в Х1Х в., ее основоположниками стали Г.Г.Госсен, Ж.-Б. Сэй, К. Менгер, Фр. Визер, У. Джевонс и др. В основе теории находится категория предельной полезности, т.е. субъективной полезности блага, которая удовлетворяет наименее острую потребность в нем. Основные положения теории заключаются в следующем:

l Субъективная полезность - основа ценообразования.

l Стоимость факторов производства определяется субъективной ценностью создаваемых ими благ.

l В основе ТПП находится модель поведения индивидуального потребителя.

l Центральной фигурой выступает экономический субъект с его потребностями, т.е.

стоимость блага - суждение рационального потребителя.

l Стоимость блага зависит от соотношения запаса блага и потребности в нем.

Свойства благ характеризуют законы Г.Г. Госсена:

1) Закон убывающей полезности гласит: величина удовлетворения от потребления каждой дополнительной единицы благ данного вида снижается, пока не достигнет нуля в точке полного насыщения.

2) Закон максимизации совокупной полезности: д ля максимального удовлетворения потребностей в условиях, когда запаса благ недостаточно для полного насыщения, нужно остановить потребление благ в точках, где интенсивность удовлетворения от потребления становится одинаковой.

Проблема измерения полезности решается с позиций двух подходов.

Количественная теория полезности (кардинализм), основоположниками которой были У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас и др., исходила из возможности количественного измерения полезности в счетных единицах – ютилях, которое каждый потребитель производит субъективно.

Порядковая теория полезности (ординализм), к которой принадлежали Ф.Эджуорт, В.Парето, И.Фишер и др., предполагала для измерения полезности применение не абсолютной, а относительной шкалы, показывающей предпочтения потребителя. С точки зрения ординалистов, максимизации полезности заключается в выборе потребителем наиболее предпочтительного набора товаров.

Необходимыми предпосылками ординалистского подхода являютсяаксиомы полной упорядоченности, транзитивности, ненасыщения, независимости потребителя.