Визуальный мерчендайзинг магазина

Наш магазин должен вдохновлять нашего покупателя, мы должны создавать новый мир, а не просто показывать еще одну грань жизни. Поэтому нам важно, как чувствует себя наш покупатель и как выглядит наш торговый зал. Вы можете рассказать историю, привлечь внимание, повеселиться – и все это презентуя товар в магазине. У вас есть помощник в этом деле – guide-line (журнал по коллекциям, он меняется из сезона в сезон в зависимости от коллекций).

Структура розничного бизнеса в Tommy Hilfiger подразделяется на несколько видов:

v Продажи on-line

v Оптовая торговля

v Partnership franchise (франчайзинговые магазины)

v Partnership shop-in-shop (магазин в магазине, или концессионный магазин)

v Ancorstore (якорные, главные магазины) – 4 международных якорных магазина: Париж, Нью-Йорк, Лондон и Токио. По всему миру 12 якорных магазинов и 11 магазинов A-stores.

v Own owned full-price (магазины полной цены)

v Own owned outlet (дисконтные магазины)

Каждая зона в магазине Томми требует особого внимания.

Мы расставим горячие зоны по приоритетности, но это не означает, что та или иная зона менее важна предыдущей!

1. Swing Shop –входная зона

2. FocusWall и NestedTable–центральная стена и стол перед ней

3. ProductTables– круглые столы

Чтобы разнообразить стены, у нас существуют пропсы (props – дополнительное оформление оборудования для лучшего восприятия новой коллекции)и lifestyle– это может быть аксессуары, сумки, обувь в дополнении с какими-то фишками в стиле Томми. Проверяйте, чтобы они были в порядке – даже незначительные «погрешности» могут испортить впечатление в целом о нашей работе.

Для быстрого и качественного обслуживания наших покупателей, товар должен быть разложен по размерам – сверху вниз, от малого к большему (в случае джинс – также по длинам). Обращайте внимание на то, в каком количестве у вас представлены модели.

	UNITS PER FOLDED STACK
	Tees	Polos	L/S Sweaters	Light Sweaters	Fleece/ Knitwear	Smart/ Casual Shirt	Denim/ Chinos
ROUND TABLE	12 – 20	10 – 15	8 – 12	6 – 10	3 – 5	8 – 12	8 – 12
NESTED TABLE	10 – 15	8 – 12	6 – 12	5 – 8	3 – 5	6 – 10	6 – 8
WALL BAY SHELF	10 – 15	8 – 12	6 – 10	5 – 8	3 – 5	6 – 10	6 – 8

	UNITS PER HANGING ARM
	Tees	Polos	L/S Sweaters	Light Sweaters	Fleece/ Knitwear	Smart/ Casual Shirt	Denim/ Chinos	Jackets/ Gillets
HANGING FRONT FACING	12 – 20	10 – 15	10 – 15	10 – 15	6 – 8	10 – 15	8 – 12	4 – 6
HANGING SIDE FACING	8 – 15	6 – 10	6 – 10	6 – 10	4 – 6	6 – 10	6 – 8	3 – 5

Томми – это глобальный и уникальный бренд, пропитанный американским духом, где все мечты воплощаются в реальность. У него есть свой стиль, который не сравним с другими. Люди покупают не просто продукт, они «покупают» нашу философию, наш образ жизни.