С позиции здравого смысла и элементарного наблюдения

Если на рынок поступает некоторое количество товара, то быстрее распродать его можно при снижении цены.

Закон спроса практически имеет силу в отношении всех товаров, но есть исключения – когда цена растет, и количество покупок возрастает и наоборот, цена падает и количество покупок убывает.

Исключения:

1) Эффект Гиффена

2) Эффект Веблена

При построении кривой спроса мы исходили из того, что количество покупаемого товара определяется только одним фактором – его ценой. Существуют еще и неценовые факторы спроса (по отношению к данному товару). Основные из них:

1. Денежные доходы покупателей

2. Размер рынка (количество покупателей)

3. Цены на сопряженные товары. Два вида сопряженных товаров: товары заместители – субституты и дополняющие товары – комплименты или комплиментарные товары.

4. Вкусы и предпочтения потребителей

5. Потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов.

Пр. (по п. 1) Для большинства товаров увеличение доходов влечет за собой увеличение спроса – изменяется шкала спроса.

Изменение любого из неценовых факторов изменяет данные шкалы спроса, или графически – происходит смещение положения кривой спроса. Изменяется сам спрос, поэтому эти факторы называют факторами изменения спроса.

Если потребитель обнаруживает желание и возможность приобретать большее количество товара по каждой из возможных цен, то произошло увеличение спроса. Графически – сдвиг кривой "вправо" (D₁D₁).

Г.3-2 Изменение в спросе

Если под воздействием любого из неценовых факторов потребитель приобретает меньшее количество товара по каждой из возможных цен, то произошло уменьшение спроса. Графически – сдвиг кривой "влево" (D₂D₂).

Изменение в спросе не следует путать с изменением величины спроса. Изменение в спросе выражается в смещении всей кривой спроса: вправо – увеличение, влево – уменьшение. Причина – изменение неценовых факторов спроса.

В противоположность этому, изменение величины спроса означает передвижение с одной точки на другую на данной кривой спроса, т.е. переход от одной комбинации цена‑количество (P_a, Q_a) к другой комбинации цена‑количество (P_b, Q_b) при одном и том же спросе. Причина – уменьшение цены данного товара.