Тема 3. Теория поведения потребителя в рыночной экономике

ТЕМА 3. ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ

1. Блага и потребности. Полезность блага. Функции полезности. Общая и предельная полезность.

Экономические потребности – внутренние мотивы, побуждающие к экономической деятельности.

Потребности подразделяются на:

‒ первичные, удовлетворяющие жизненно важные потребности человека (пища, одежда);

‒ вторичные, к которым относятся все остальные потребности.

Средства, удовлетворяющие потребности, называются благами.

Одни из них имеются в неограниченном масштабе, другие – в ограниченном размере. Последние называются экономическими благами.

Экономические блага делятся на:

‒ долговременные, предполагающие многоразовое использование;

‒ недолговременные, исчезающие в процессе разового потребления.

Среди благ выделяют взаимозаменяемые и взаимодополняемые. Экономические блага можно разделить на настоящие и будущие, прямые (потребительские) и косвенные (производственные).

Полезность блага — главная категория в экономической теории.

Полезность блага – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.

Представители австрийской школы К. Менгер, О. Бем-Баверк, Ф. Визер одними из первых попытались установить связь между спросом и ценой, запасом и количеством. Они обосновали положение о том, что количество является одним из важнейших факторов, влияющих на цену в условиях ограниченности ресурсов.

Согласно данной теории, цена блага для потребителя определяется предельной полезностью.

Функция полезности – функция, показывающая убывание предельной полезности блага (MU) с ростом его количества (Q):

В современной теории потребительского выбора предполагается, что:

1) денежный доход потребителя ограничен;

2) цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами;

3)все покупатели прекрасно представляют MU всех продуктов;

4) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.

Теория потребительского выбора основывается на следующих постулатах:

1.Множественность видов потребления.

2.Ненасыщеность. MU всех экономических благ всегда положительна.

3.Транзитивность. Теория исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя.

4.Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута.

5.Убывающая предельная полезность.

Следует различать общую и предельную полезность блага.

Общая полезность — это сумма полезности отдельных частей блага. С ростом количества блага, которым располагает потребитель, растет общая полезность, но при этом темп увеличения общей полезности замедляется.

Графически это можно представить в виде кривой (рис. 1).

График общей полезности показывает, что если сначала общая полезность блага растет, то после точки N она убывает.

Предельная полезность — это полезность последней части блага, имеющейся в распоряжении потребителя. В примере у потребителя имелись три части блага.

Кривая предельной полезности показывает, что полезность потребляемых одна за другой частей блага постепенно убывает, поскольку растет степень удовлетворения потребности.