Вопрос 9.Товарный знак: сущность, рекламная и охранная функции; значимость в коммерческой деятельности

Товарные знаки предприятия - формируют лицо фирмы, ее узнаваемость на рынке, являясь одним из элементов рыночной символики товара.В зависимости от объекта, информацию о котором они содержат, делятся на: фирменные, ассортиментные, коллективные, индивидуальные.Основные типы обозначения этих знаков: фирменное имя (слово, буква, которые соотносятся с выпуском продукции);фирменный знак

(символ, рисунок, обозначение, цвет или сочетание цветов, которые позволяют опознать товар данной фирмы среди ем у подобных);торговый знак – персонифицированная товарная марка; в отличие от других ТЗ обладает юридической силой, защищенной в межнациональном реестре, обозначается ®; если ТЗ является собственностью фирмы - ©; ТЗ имеет исключительное право владельца на его использование и т.д. и запрещает незаконное применение.По степени значимости:- обыкновенные фирменные знаки разрабатываются либо владельцем, либо по поручению владельца дизайнером и регистрируются в установленном порядке. Но в законах не предусматривается их обязательная регистрация, которая дает исключительное право владельцу на пользование ТЗ.- престижные фирменные знаки присваиваются фирмам за их особые заслуги перед государством: значительные заслуги в экспорте товаров и услуг (медали, которые получают товары на выставках); регистрации не подлежат