Таким образом, закон спроса утверждает, что предъявляемый на благо спрос снижается в случае роста цены блага и увеличивается в случае снижения цены блага

Эффект замены показывает как относительное изменение цены влияет на величину спроса на благо в результате его подорожания или удешевления относительно других благ.

Эффект дохода показывает как изменение цены влияет на величину спроса на благо в результате повышения или понижения реального дохода потребителя.

Количественные значения изменений величины спроса вследствие падения или роста цены блага зависят от размеров эффектов замены и дохода. Воздействие эффекта замены определяется преимущественно числом и близостью товаров-заменителей. Так, например, если потребители легко готовы переключиться с колумбийского кофе на турецкий чай, то даже незначительное повышение цены колумбийского кофе существенно уменьшит величину предъявляемого на него спроса. И, наоборот, если потребители с трудом готовы отказаться от привычки пить хороший кофе по утрам и заменить его другими напитками, то повышение цены кофе снизит спрос на него на значительно меньшую величину.

Влияние эффекта дохода зависит преимущественно от доли дохода, расходуемого на данное благо. Чем большую долю своего дохода потребитель тратит на какое-либо благо, тем больше будет влияние изменения цены на его реальный доход. Следовательно, изменение цены блага, расходы на которое занимают большую долю в бюджете потребителя, существенно влияет на величину спроса, и наоборот. Например, чем больше в семейном бюджете приходится на закупки мясных изделий, тем с большей вероятностью рост их цен вызовет значительное снижение объёма спроса на них.

Эффекты замены и дохода играют ключевую роль в объяснении поведения потребителей и предъявляемого ими спроса. Здесь мы лишь обозначили эти понятия. Нам предстоит рассмотреть их более подробно и строго в главе 3.

До сих пор мы пользовались понятием «спрос» как не требующим разъяснений. На самом деле здесь могут возникнуть недоразумения. Дело в том, что в обиходном употреблении спрос часто используют как синоним потребностей. А это совсем неверно. У человека может быть сильная потребность заполучить картину Рафаэля или «Мерседес-600», однако это не спрос. О том, что этот человек предъявляет спрос на эти блага можно говорить только том случае, если у него вдобавок к желанию есть еще и средства их приобрести (см. вставку 2.1).

Вставка 2.1.Спрос и Георгий Боос В газетах часто можно встретить штамп «платежеспособный спрос». Если подойти к его оценке строго с позиции экономической теории, то это выражение полностью лишено какого-либо смысла. Если это спрос, то он по определению «платежеспособный». Если он не «платежеспособный», то тогда это не спрос, а просто потребность в чем-то. Например, такая ситуация, когда университетский преподаватель в Петербурге со средней зарплатой ниже прожиточного минимума мечтает: «Эх, хорошо бы иметь квартиру на Невском, сдавать ее и работать в свое удовольствие на пол-ставки, а не разрываться между тремя». В связи с отмеченным нами принципиальным отличием между потребностью и спросом попытаемся оценить отрывок из интервью газете «Коммерсантъ» бывшего главы Министерства Российской Федерации по налогам и сборам Георгия Бооса. «Сегодня у нас спрос искаженный. Платежеспособностью в России в настоящее время обладает 10% населения. Остальные 90% ею не обладают. Спрос у них, конечно, есть, но денег нет. И поэтому у нас фактически 10% населения формируют потребительский рынок. Отсюда в России высокая доля импорта. Спрос должен быть массовым, как во всех нормальных странах» (Коммерсантъ, 2000, 22 июня. – С.4) Очевидно, что в этом тексте перемешано обывательское и научное представление о спросе. Фраза «спрос у них, конечно, есть, но денег нет» попадает в разряд курьезов. В то же время, когда речь в конце данного отрывка из интервью заходит о том, что спрос должен быть массовым, то явно подразумевается спрос как потребности платежеспособных граждан, то есть спрос понимается так, как его трактует экономическая теория.

Таким образом, спрос есть количество блага, которое потребитель не только желает, но еще и в состоянии купить по данной цене в данный период времени.

Изменения цены и движение по кривой спроса. Представим себе двух потребителей, предъявляющих спрос на какое-либо благо при каждой данной его цене. Если мы наполним это представление цифрами, то получим значения спроса этих индивидов (таблица 2.1.). Если допустить, что в нашей условной экономике только два потребителя данного блага, то, сложив значения их спроса, получим значения рыночного спроса в отличие от их индивидуального спроса.

Индивидуальный спрос -этоколичество блага, которое отдельный потребитель желает и в состоянии купить по данной цене в данный период времени.

Рыночный спрос - это количество блага, которое все его потребители желают и в состоянии купить по данной цене в данный период времени.

Стоит заметить, что спрос не равнозначен покупке. Так, по цене 10 денежных единиц потребитель II готов в принципе купить 2 единицы блага, но это совсем не означает, что он их реально покупает.

На рис. 2.1 по данным таблицы 2.1 построены индивидуальные кривые спроса (кривые спроса потребителей Iи II- D ₁ и D ₂, соответственно) и рыночная кривая спроса - D _å, полученная путем горизонтального суммирования индивидуальных кривых спроса. Цена обозначается латинской буквой Р и выражена в неких абстрактных денежных единицах (д.е.)[1], объём спроса - количество какого-либо блага (Q). Цена традиционно откладывается по вертикальной оси, а количество - по горизонтальной.

Таблица 2.1