Студопедия.Орг Главная | Случайная страница | Контакты | Мы поможем в написании вашей работы!  
 

Тема 7. Цены и ценовая политика



7.1. Ценовая политика - один из элементов комплекса маркетинга. Она призвана решать ряд задач:

-как сформировать цену на новый товар;

-по каким товарам необходимо предоставить определенные ценовые скидки;

-как учесть в ценовой политике внешнюю и внутреннюю среду маркетинга; в частности, действие конкурентов и др.

Цена выполняет ряд важных функций:

1. Информационная функция заключается в том, что цена дает информацию об изменении спроса и предложения: повышение цены обычно свидетельствует о том, что спрос превышает предложение, снижение же цены говорит о том, что предложение превышает спрос.

2. Стимулирующая функция цены заключается в том, что она побуждает применять такие стимулирующие факторы и методы, которые помогают достичь максимальной прибыли, более рационально приспособить производство к общественным потребностям.

3. Распределительная функция состоит в том, что посредством цены происходит распределение и перераспределение дохода между отраслями экономики, группами населения. Например, высокие цены на товары- предметы роскоши, позволяют установить более низкие цены на социально-значимые продукты (предметы первой необходимости некоторые продукты питания, теплоэнергию и т. д.).





Дата публикования: 2014-11-29; Прочитано: 159 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!



studopedia.org - Студопедия.Орг - 2014-2024 год. Студопедия не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования (0.005 с)...