Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Маркетинговые исследования проводятся посредством соответствующего информационного обеспечения. Только располагая достаточным набором данных, можно проводить полное и качественное исследование, основанное на принципах, приведенных выше. Получение маркетинговой информации подчинено задачам управления и имеет целью обеспечить оценку и анализ рыночных процессов для принятия правильных коммерческо-хозяйственных решений.
Маркетинговая информация - это факты, сведения, цифры и другие данные, используемые при анализе и прогнозировании маркетинговой деятельности.
Маркетинговая информация различается:
а) по охвату: внешняя и внутренняя
б) по способу получения: первичная и вторичная.
Для получения первичной прибегают к:
НАБЛЮДЕНИЕ - состоит в фиксации происходящих процессов, при которых наблюдатель не вступает непосредственный контакт с наблюдаемых объектом, а контроль и регулирование факторов, влияющих на их проведение, отсутствуют.
ОПРОС - предусматривает прямое выяснение позиций, непосредственное мнение опрашиваемых (респондентов) по какому-либо вопросу. Квалификация интервьюера и качественно разработанная программа - обязательные условия успешного опроса.
ЭКСПЕРИМЕНТ- позволяет исследовать влияние одного фактора на другой, т.е. осуществлять процесс с замером полученных результатов на основе предварительного создания ситуации (используется для изучения причинно-следственных связей).
Эксперименты бывают:
- лабораторные (проходят в искусственной обстановке);
- полевые (в реальных условиях)
ПАНЕЛЬ - состоит в систематически повторяющемся сборе данных у одной и той же группы субъектов рынка, постоянной совокупности объектов исследования через активные промежутки времени. При этом предмет и тема исследования постоянны.
Источники вторичной информации: СМИ, Интернет, соц.исследования, отчетность предприятия, прочие источники.
7. Стратегия и тактика маркетинга
Возможные рыночные стратегии, а именно: 1 —- стратегия «проникновение на рынок» — предполагает дополнительный комплекс мер по сохранению старого товара на старом рынке в целях удержания прежней доли рынка или ее увеличения, относительно прежнего уровня; 2 — стратегия «развития рынка» — маркетинговые усилия реализуются в области выведения старого товара на новый рынок сбыта для увеличения доходов, привлечения новых потребителей в дополнительный портфель заказов; 3 — стратегия «развитие товара» — предполагает выведение нового товара с использованием элементов модернизации и инновации на старый рынок для удержания прежних позиций рыночного влияния и привлечения новых покупателей; 4 — «диверсификация», наиболее привлекательная стратегия с позиции быстрого увеличения доходов, рыночной доли в результате вывода но новые рынки новых видов товаров, не имеющих аналогов у конкурентов и позволяющих расширять сферы рыночного влияния.
Многовариантные разработки маркетинговых стратегий позволяют получить окончательный вариант плана маркетинга, в котором органично в единое целое увязаны производственная программа, программа по сбыту, программа по маркетингу.
Дата публикования: 2014-11-29; Прочитано: 348 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!