Равновесная цена

Равновесная (рыночная) цена устанавливается под воздействием спроса и предложения.

При данной равновесной цене P желание и готовность покупателей приобрести товар, а также желание и готовность продавцов его продать совпадают (равновесное количество Q ). Равновесие означает, что все покупатели, которые хотят и могут приобрести данный товар по цене P , приобретут его, а все продавцы, которые желают и готовы продать товар по цене P , продадут его.

Если цена вырастет и станет P , то желания продавцов и покупателей не совпадут. Покупатели будут готовы приобрести по цене P количество товара Q . А продавцы захотят предложить товар в количестве Q .

Q < Q - на рынке будет наблюдаться излишек товаров, равный Q - Q . Для того чтобы продать излишек товаров, продавцы предоставят покупателям скидки, цена начнёт падать до тех пор, пока не установится на уровне P .

Если на рынке установится цена P , то величина спроса будет Q , а величина предложения - Q .

Q > Q - на рынке наблюдается дефицит товаров, равный Q - Q . Для того чтобы приобрести товары, потребители готовы платить большую цену, чем P .

На рынке действует закон рыночного ценообразования, который состоит в следующем:

1). цена на рынке стремится к такому уровню, при котором спрос равен предложению;

2). если под воздействием неценовых факторов произойдёт изменение в спросе, то установится новая равновесная цена, соответствующая новому состоянию спроса и предложения.

Выделяют эластичность спроса по цене, или ценовую эластичность. Эта величина показывает, насколько изменится в процентном соотношении величина спроса на товар при изменении его цены.

E =

Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров является отрицательной величиной, потому что, если цена товара снижается, величина спроса растёт, и наоборот. Однако для оценки эластичности используется абсолютная величина, то есть модуль.

Если >1, то спрос является эластичным, то есть изменение цены на 1% привело к изменению количества больше, чем на 1%; если <1, то спрос неэластичен, то есть изменение цены на 1% приводит к изменению количества меньше, чем на 1%; при =1 говорят о единичной эластичности, то есть изменение цены приводит к такому же изменению количества.

Существует 2 крайних случая:

1). абсолютно эластичный спрос, то есть существует только одна цена, при которой товар будет покупаться. Любое изменение цены приведёт либо к полному отказу от товара, либо к неограниченному увеличению спроса;

2). абсолютно неэластичный спрос, то есть изменение цены не отражается на величине спроса.

Эластичный спрос:

Неэластичный спрос:

Чтобы измерить эластичность спроса по цене, используют коэффициент точечной эластичности:

E =

Данный показатель будет различным в зависимости от того, какую точку принять за начало отсчёта:

- если точку А, то коэффициент эластичности будет иметь одно значение;

- если точку В, то другое.

Поэтому применяется формула дуговой эластичности:

E =

На участке эластичного спроса снижение цены приведёт к увеличению общей выручки за счёт значительно возросшего объёма продаж. На участке неэластичного спроса к увеличению выручки приведёт повышение цены, поскольку объём продаж сократится незначительно.

Факторы, влияющие на эластичность спроса:

1). наличие товаров-заменителей. Чем больше на рынке продуктов, способных удовлетворять одну и ту же потребность, тем больше возможностей для покупателей отказаться от приобретения конкретного продукта в случае повышения его цены, тем выше эластичность спроса на этот товар, и наоборот;

2). фактор времени. В краткосрочном периоде спрос имеет тенденцию быть менее эластичным, чем в долгосрочном. Это объясняется тем, что с течением времени, каждый потребитель имеет возможность изменить свою потребительскую корзину, найти товары-заменители;

3). значимость товара. Спрос на предметы первой необходимости неэластичен, спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен.

Кроме ценовой эластичности, выделяют также эластичность спроса по доходу:

E =

Измерив эластичность по доходу, можно определить, относится ли данный спрос к категории нормальных (рост доходов приводит к росту спроса) или низших (когда реакция обратная).