Конкурентная среда рынка

Конкуренция – это борьба.

В условиях рыночной экономики все участники рынка неизменно вовлекаются в борьбу. Потребители конкурируют за желаемый товар, производители, действующие в одной сфере, сражаются за свой сегмент рынка, производители, деятельность которых не предполагает соперничество за рынок сбыта, тем не менее продолжают конкурировать – за ресурсы.

В рамках данного курса мы более подробно рассмотрим вопрос рыночной конкуренции.

Конкурентная борьба может осуществляться двумя путями: либо с помощью цены, либо с помощью неценовых методов.

Ценовая конкуренция предполагает установление цен ниже, чем у конкурентов. Это повлечет за собой рост продаж и, как следствие, расширение собственного сегмента рынка.

Неценовая конкуренция разнообразна по маркетинговым ходам. К ней относятся предоставление сервисных услуг, реклама, улучшение качества товара. Существуют методы неценовой конкуренции, лежащие за пределами правового поля. К ним относят рейдерские захваты, недобросовестная реклама, спекуляции на рынке ценных бумаг и пр.

Степень концентрации производства в отрасли, то есть уровень преобладания отдельного игрока на рынке, оценивается с помощью коэффициента Херфиндаля-Хиршмана, по формуле:

H=S₁²+S₂²+S₃²+…+S_n²,

где S₁ , S₂ , S₃ ,…S_n – удельные веса производства фирм отрасли.