Оценка эффективности рекламы

● коммуникативная эффективность

- вовлечение в потребление

- запоминаемость рекламы (известность)

● экономическая эффективность (рост объемов продаж)

● психологическая эффективность (формирование образа

марки, фирмы, создание позитивной социально-

психологической установки)

* Кроме за 10 дней во внутреннем и за 15 дней в международном сообщении по новому Уставу железнодорожного транспорта.

1 В действительности ряд групп расходов, относимых к переменным, меняется в относительно меньшей пропорции, чем производство и реа­лизация. Могут быть расходы, изменяющиеся в большей пропорции, чем производство и реализация.

1 В ряде литературных источников скидка с транспортного тарифа за увеличение предъявления груза свыше определенного объема называется рефакцией. Следует иметь в виду, что другое распространенное Значение термина «рефакция» - скидка с цены товара при ухудшении его качества против обусловленного в договоре.

1 Речь идет о рекламе как средстве про ведения коммуникационной политики, продвижения на рынок своих товаров и услуг. Напомним, что предоставление своих территорий и имущества для размещения рекламы других фирм является для транспортных предприятий одним из видов ПВД и ДД.