Франчайзинг и его сущность

В настоящее время иностранные и российские компании, взаимодействуя с малыми формами хозяйствования, часто применяют систему франчайзинговых отношений для расширения собственного бизнеса.

Термин «франчайзинг» происходит от французского слова franchise, что переводится как привилегия или льгота.

Франчайзинг – это система, основанная на контракте, по которому предприятие за вознаграждение предоставляет другим самостоятельным предприятиям право на использование его фирменного имени и его торговой марки для продажи товаров и услуг.

Объектом франчайзинга служит франшиза – лицензия, которая дает индивидуальному предпринимателю (группе предпринимателей) право на продажу (производство) уже зарекомендовавшего себя товара или услуги крупной фирмы.

Субъектами франчайзинга являются франчайзер и оператор. Франчайзер (лицензиар) – корпорация, выдающая лицензию индивидуальным предпринимателям или их группам. Оператор (лицензиат) – человек или группа лиц, которым корпорация предоставляет право на использование ее имени в определенном регионе. Оператор платит франчайзеру первоначальный взнос, а потом вносит ежемесячную плату за право продажи товаров и услуг под его маркой. Франчайзер имеет право осуществлять контроль в течение всего периода франшизы за качеством ведения бизнеса, являющегося предметом франчайзингового договора.

Существует три основных типа франшизы:

1) франшиза на продажу готового товара. В данном случае покупается право продавать товары с маркой лицензиара. Оператор приобретает товары у франчайзера и после этого их перепродает; примером этого типа франшизы являются фирмы по продаже автомобилей, заправки, магазин одежды «SELA»;

2) франшиза на производство товаров. В этом случае лицензиат получает право от лицензиара на производство и сбыт его продукции. Причем для производства товаров используются сырье и материалы, приобретенные у лицензиара, например, завод по розливу безалкогольных напитков Coca-Cola;

3) франшиза на вид деятельности. Здесь лицензиат покупает право на открытие собственной фирмы с использованием названия лицензиара и сохранением профиля его деятельности, например, рестораны быстрого питания «Макдональдс».

Франчайзинг возник в США в XIX в., когда такие компании, как «Зингер», «Харвестер» по всему миру учредили фирмы, реализующие их продукцию. В начале XX в. «Кока-Кола», «Дженерал Моторз», «Метрополитен» тоже использовали франчайзинг. Бум в этой сфере начался в конце 50-х годов с появлением отелей «Холидей Инн» и закусочных «Баскин Роббинс» и «Данкин Донатс».

Сегодня франчайзинг интенсивно развивается в следующих отраслях: автомобильная промышленность и услуги автосервиса; помощь в организации и ведении бизнеса; строительство, услуги, связанные с ремонтом, обслуживанием домов; услуги, связанные с образованием; отдых и развлечения; рестораны быстрого обслуживания; продуктовые палатки, а также медицинские и косметические услуги; услуги в сфере домашнего хозяйства; розничная торговля.

Почему же франшиза так актуальна? В табл. 2.1 названы преимущества франшизы для лицензиара и лицензиата.

Таблица 2.1