Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Цена единицы товара, долар. | Спрос на товар за декаду, тонн |
Целесообразность выражения зависимости между ценой и величиной спроса объясняется наглядностью течения процесса. Здесь четко видно, что увеличение цены на единицу изделия сопровождается уменьшением спроса и наоборот (при цене 10 долл. реализуется 10 тонн продукции в декаду, а при 7 долл. - 50 тонн). Эта обратная связь была названа законом спроса (кривой спроса). На ее основе можно сформулировать по крайней мере три важных экономических вывода, имеющих не только теоретическое, но и практическое значение.
Ранее было сказано, что покупатели приобретают охотнее и большее количество товаров по низким ценам. Отсюда следует вывод, во-первых, о необходимости проведения политики рационализации, а во-вторых, в случае скопления большей массы товарных ценностей целесообразно организовывать их «распродажу» по более низким ценам. Это подтверждает действие в экономике закона спроса и то положение, что с ним считаются и покупатели, и продавцы.
Необходимость рационализации ценовой политики связана также с действием принципа (закона) убывающей предельной полезности. Сущность его состоит в том, что человек наибольшее удовлетворение получает от первой покупки, а каждая последующая приносит ему меньший потребительский и нравственный эффект, поэтому стимул к очередным приобретениям такого товара возникает только при снижении цен на данный продукт.
3. Продавцам продукции и производителям новых видов товарных изделий приходится учитывать ситуацию, при которой покупатели склонны приобретать более дешевый продукт, следствием чего у них возникает эффект дохода, т.е. аккумулирование своеобразных свободных денежных ресурсов, на которые могут быть приобретены другие материальные блага или продукты. Кроме этого, на рынке и в сознании покупателя формируется эффект замещения, выражающийся в том, что люди взамен нужных им, но в данное время дорогих продуктов, начинают приобретать более дешевые заменители, даже если они в какой-то мере и не совсем соответствуют их потребительским вкусам. Например, в случае наличия в магазине нескольких сортов колбасы покупатель выбирает ту, которая дешевле, в результате экономит деньги, нужные для приобретения говядины (эффект дохода). Но если на прилавке есть только дорогая колбаса, покупатель купит фарш, готовые котлеты, пельмени или что-то иное, способное заменить колбасу, не подходящую ему по цене (эффект замещения). Производители должны четко представлять себе эту поведенческую концепцию и в соответствии с ней вести производство, т.е. производить то, что может заменять имеющийся на рынке продукт или создавать конкурентоспособные изделия.
Индивидуальный и рыночный спрос. В предыдущих рассуждениях речь шла об индивидуальном спросе, т.е. для упрощения ситуации дело было представлено таким образом, что на рынке функционировал один единственный потребитель. Но рынок никогда не ограничивается одной торговой сделкой, а предполагает их множество. Поэтому возникает вопрос о суммарном (рыночном) спросе. Если речь идет об обозреваемом числе покупателей, проблема решается достаточно просто, и рыночный спрос определяется посредством суммирования индивидуальных характеристик спроса. Возьмем, к примеру, ситуацию, когда на рынке действуют три покупателя и составим суммарный рыночный спрос на приобретаемую ими продукцию. Для упрощения воспользуемся прежними числовыми характеристиками (табл. 2).
Таблица.2
Дата публикования: 2014-11-26; Прочитано: 241 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!