Эластичность спроса по цене и совокупная выручка

Величина эластичности спроса	Влияние изменения цены на совокупную выручку (TR)
по цене	Увеличение цены	Уменьшение цены
EPD > 1	TR¯	TR­
EPD = 1	TR = const
EPD < 1	TR­	TR¯

Ценовая эластичность, как мы увидим, имеет важное значе­ние для фирм-ценоискателей, то есть фирм, пытающихся найти такую цену, которая обеспечит максимум прибыли (чистая моно­полия, монополистическая конкуренция, ценовая дискриминация и др.).

Факторы, влияющие на эластичность. Факторами, влияющими на эластичность являются:

1. Наличие заменителей: чем больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар. Одна­ко при этом следует учитывать, насколько узко определены грани­цы данного экономического блага.

Если мы возьмем в качестве при­мера соль, то ей трудно найти адекватную замену. Однако соль "Экстра" имеет в качестве заменителя соль грубого помола, кото­рая не украшает праздничный стол, но в ней больше йода и она с успехом может использоваться для засолки продуктов.

Таким об­разом, в первом случае практически отсутствуют товары-замени­тели, во втором заменителей (отдельной марки соли) можно найти гораздо больше (особенно если учесть разновидности соли, произ­водимые в разных странах).

2. Удельный вес товара в бюджете потребителя (обычно чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса).

3. Размер дохода.

Качество товара: является ли данный товар предметом рос­коши (спрос на такие товары, как правило, эластичен) или предме­том необходимости (спрос на большинство из которых неэласти­чен).

Расчеты ценовой эластичности, произведенные в США, дали следующие результаты: эластичность спроса по цене таких пред­метов первой необходимости, как хлеб, равна 0,15; электричество, потребляемое в домашнем хозяйстве, — 0,13; одежда и обувь — 0,20. В то же время такие предметы, как автомобили, имели элас­тичность, равную 1,87; фарфор — 1,54.

3. Размеры запаса: чем больше запас, тем более эластичен спрос.

4. Ожидания потребителя. Если в краткосрочном периоде потребление электроэнергии неэластично (Е_p^D =0,13), то в долгосрочном — довольно эластично и равно 1,89.

Такое значительное различие объясняется тем, что в краткосрочном периоде вы не можете быстро отказаться от имеющихся электроприборов (холо­дильников и другой энергопотребляющей бытовой техники). Од­нако, если цена за электричество стремительно растет, вы при покупке новых электроприборов будете учитывать их энергоем­кость и постепенно замените энергоемкие приборы на более эко­номные.

3. Сущность, функции и формы конкуренции

Конкуренция - это соперничество, свойственное товарному производству, субъектов экономики за наиболее выгодные условия производства и сбыта продукции.

Внешне конкуренция проявляется в усилении деятельности по совершенствованию предложения товаров и повышению их качества, снижению издержек и цен, а также в противодействии своим партнерам по рыночной деятельности. Без конкуренции или с ее спадом в рыночной экономике проявляются негативные явления вследствие утраты этого мощного средства прогресса производства. Поэтому во многих странах данный процесс при его затухании поддерживается мерами экономической политики государства.

Конкуренция сопровождается как позитивными, так и негативными последствиями.

Последствия конкуренции:

Позитивные: способствует развитию НТП; вынуждает экономить ресурсы и способствует снижению цен; ведет к повышению качества продукции и улучшению обслуживания; выравнивает норму прибыли и уровень заработной платы в различных сферах экономики.

Негативные: создает условия для безработицы, инфляции и банкротства отдельных предприятий; ведет к увеличению дифференциации доходов и создает условия для их несправедливого распределения; выступает фактором монополизации экономики.

С точки зрения обеспечения работы рынка конкуренция выполняет следующие функции:

- регулирующая: воздействует на предложение товаров, таким образом, чтобы оно максимально отвечало потребностям потребителей;

- аллокационная или функция размещения. В системе совершенной конкуренции аллокационная функция проявляется в том, что ресурсы и произведенные продукты всегда, в конечном счете, концентрируются там, где они могут обеспечить наибольшую отдачу;

- инновационная или адаптационная. Благодаря конкуренции производственные факторы ориентированы на повышение производительности труда. Под воздействием конкуренции все» технически» возможное скоро становится и производственной реальностью;

- распределительная: конкуренция распределяет социальный продукт, прежде всего, по критерию дефицитности того или иного производственного фактора. Например, если труд представлен в достаточной мере, он будет оцениваться дешевле, чем в условиях дефицитности. В странах с развитой экономикой рыночное распределение корректируется государством;

- контролирующая функция. При наличии реальной конкуренции ни один поставщик или потенциальный покупатель не может добиться господствующего положения на рынке и диктовать свои условия его участникам.

Формы конкуренции:

В зависимости от методов осуществления конкуренции выделяют:

Ценовую, т.е. реализация товаров и услуг по более низким ценам, чем конкурент. Снижение цен происходит за счет снижения затрат или уменьшения прибыли;

Неценовую - преимущество достигается за счет неценовых факторов: предлагаются более качественные товары, более надежные, более производительные, с большим сроком службы, экологически чистые;

Недобросовестную, которая ведется противозаконными методами. Это, например, продажа по ценам ниже себестоимости, установление контроля за деятельностью конкурента, неправильная информация и реклама, имитация товара и другие.

В зависимости от отраслевой принадлежности производителя: внутриотраслевая; межотраслевая.

В зависимости от количества производителей и от условия выхода на рынок: совершенная, полная или чистая конкуренция; несовершенная конкуренция.