Специфика рекламы в прессе

1. Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по" объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газе max дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Поэтому размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.

2. Специфика рекламы в прессе диктует следующие особые подходы к ее созданию и размещению:

• заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргументацию и наименование товара;

• не следует бояться большого количества слов, так как если все они относятся к сути дела, то длинный заголовок работает даже лучше, чем короткий",

• потребитель нередко склонен воспринимать информацию буквально, поэтому лучше обойтись без отрицательных оборотов, так как у него в памяти могут сохраниться отрицательные моменты, ассоциирующие­ся с предметом рекламы;

• необходимо использовать простые, но положительно действующие на всех слова, например "бесплатно", "новинка" и т. д.;

• в иллюстрациях очень ценна интрига, привлекающая внимание;

• фотографии работают лучше, чей рисунок, особенно когда они сравнивают состояние до и после появления, использования товара;

• простой макет с одной большой иллюстрацией формата журнальной полосы —идеальный вариант рекламного объявления в прессе;

• хорошо использовать подрисуночные надписи - ихобязательно прочтут;

• не нужно бояться длинных текстов, так как если потребитель заинтере­сован в более детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет читать весь текст;

• текст должен быть легким для восприятия, без хвастовства, представ­лять факты, а не голословные утверждения;

• доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов;

• не стоит печатать текст светлыми буквами на темном фоне - его трудно читать.

ВОПРОС 75. Реклама по радио

1. Преимущества рекламы по радио