![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
Программа маркетинга рассчитывается на пять и более лет с годовой разбивкой и включает следующие разделы:
• преамбулу (краткое содержание маркетинговой программы и основные выводы);
• обзор и прогноз развития целевого рынка;
• существующие проблемы и трудности в работе фирмы, ее конкурентные преимущества и недостатки;
• цели и задачи;
• маркетинговую стратегию;
• товарную политику (политику в отношении разработки и продаж нового товара, широты ассортимента продаваемых товаров и т.д.);
• политику формирования и развития каналов товародвижения (организация филиалов, оптовых и розничных магазинов, сети посредников по сбыту выпускаемой продукции, складской сети и др.);
• ценовую политику (определение уровня и системы движения цен по каждой модификации товара на целевом рынке, в том числе в зависимости от фаз жизненного цикла товара);
• политику формирования спроса и стимулирования сбыта (план проведения рекламных мероприятий, участия в выставках и ярмарках, рассылки образцов и др.);
• бюджет реализации маркетинговой программы, оценку ее эффективности и контроль (объем и структура расходов на разработку программы и выполнение поставленных в ней задач, предварительная оценка эффективности ее реализации, порядок и система организации контроля за ходом выполнения маркетинговой программы и др.).
Ряд маркетинговых программ предусматривает подготовку и повышение квалификации управленческого и рабочего персонала фирмы.
Теперь рассмотрим более подробно каждый раздел маркетинговой программы.
Дата публикования: 2014-11-03; Прочитано: 349 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!