Спрос на рынке. Закон спроса

Рынок начинается со спроса. Без спроса нет рынка. Что же такое спрос?

Прежде всего отметим, что субъектами спроса являются потребители, когда они приходят на рынок и выступают в роли покупателей определенного товара. Потребность, которая привела потребителя на рынок (например, потребность в картофеле) станет здесь его спросом. Но не в любом случае, а лишь тогда, когда эта потребность обеспечена деньгами потребителя, т.е. платежеспособна.

Следовательно, спрос – это платежеспособная потребность, предъявленная на рынке покупателем.

Всякий спрос[10] имеет две важные характеристики. Во-первых, необходимо знать объем спроса, который представляет собой то количество товара (услуги), которое потребитель согласен и может купить по данной цене в данный период времени. Например, объем спроса на картофель на рынке сегодня составил 18 тонн. Это и есть объем спроса.

Во-вторых, спрос характеризуется ценой спроса – той максимальной ценой, которую покупатель может и готов заплатить за данный товар. Например, 200 руб. за 1 кг картофеля.

Между объемом спроса и ценой существует определенная зависимость. Она настолько очевидна и постоянна, что стала выражаться в виде закона спроса.

Закон спроса отражает обратную зависимость между объемом спроса и его ценой и означает, что при повышении цен объем спроса снижается, а при снижении цен, наоборот, растет (рис. 11.1).

Рис. 11.1. Рыночный спрос

Закон спроса можно представить в виде таблицы, а также графически. К примеру, спрос на картофель складывался следующим образом (табл. 11.1).

Таблица 11.1

Цена за 1 кг, руб.	Объем спроса в кг

Данные табл. 11.1 можно представить более наглядно в виде графика (рис. 11.2).

Рис. 11.2. Кривая спроса

На нашем графике линия DD и есть кривая спроса. Наклон ее (сверху вниз) отражает закон спроса, поскольку, чем выше цена, тем меньше спрос (и наоборот). Изменение цены отразится на графике в движении по кривой спроса.

На рис. 11.2, как обычно, кривая спроса имеет отрицательный наклон (сверху вниз). Однако в реальной жизни существует огромное множество разных товаров и множество покупателей. Это ведет к тому, что в ряде случаев спрос может выразиться не обычной прямой линией, а будет ломаной кривой спроса, притом в разных вариантах (рис. 11.3, а,б).

Рис. 11.3. Ломаные кривые спроса

Однако спрос зависит не только от цены, но и от ряда других обстоятельств – факторов. Каковы они?

1. Прежде всего это доходы покупателей. Ведь чем они больше, тем больше можно купить товаров, и, наоборот, снижение доходов неизбежно приведет к сокращению спроса.

2. Сезонные влияния на спрос. Коньки вряд ли будут иметь большой спрос летом, а зимой спрос на них резко возрастает.

3. Вкусы и мода. Мода способна резко повысить спрос на какой-то товар, а вот вышедший из моды товар скорее всего потеряет многих покупателей.

4. Ожидания покупателей. Ожидания бывают разного рода: ожидания роста (или снижения) доходов, роста (снижения) цен и т.п. Все это повысит (или понизит) покупательскую активность и, как следствие, скажется на спросе.

5. Количество покупателей несомненно влияет на спрос: одно дело, если их 10, и другое – если 300.

6. Цены на сопряженные (взаимодополняющие или взаимозаменяемые) товары. Скажем, рост цен на автомобили повлияет на спрос на бензин. Эти товары – взаимодополняемые (или комплементарные). А, например, масло и маргарин – взаимозаменяемые товары (субституты).

Поскольку факторов спроса много, их можно сгруппировать как ценовые (связанные с ценой) и неценовые и представить в виде рис. 11.4.

Рис. 11.4. Факторы спроса

Однако неценовые факторы по-иному влияют на спрос, чем цена. Обратимся вновь к рисунку 11.4. Здесь видно, что изменение цены (например, с 300 до 200) изменяет точку спроса на той же самой кривой спроса.

Другое дело, когда изменяются неценовые факторы. Представим себе, что доходы покупателей увеличились в 2 раза. В этом случае объем их спроса увеличится, но не только в целом, но и по каждому уровню цены, и примет следующее выражение (табл. 11.2).

Таблица 11.2

Цена за 1 кг	Объем спроса в кг

Переносим данные табл. 11.2 на рис. 11.5.

График показывает, что при изменении доходов вся кривая спроса сдвинулась и заняла новое положение D₁D₁. Если же доходы упадут, то кривая спроса сдвинется не вправо, а влево и займет положение, скажем, D₂D_2..

Рис. 11.5. Сдвиг кривой спроса

Спрос на рынке следует различать как индивидуальный и общий, т.е. рыночный.

Индивидуальным спросом называют спрос на данный товар данного покупателя.

Например, спрос гражданина Иванова на яблоки составил 3 кг, а Петрова – 8 кг.

Рыночный спрос – это общий спрос, предъявленный на данный товар всеми покупателями по данным ценам.

При этом график рыночного спроса представит собой результат суммирования значений индивидуального спроса на товар в виде общей кривой рыночного спроса. Эта кривая и выразит действие закона спроса, т.е. обратную зависимость между ценой и объемом спроса на рынке.

Чем же обусловлена именно такая зависимость?

1. Тем, что при снижении цены большее количество покупателей могут купить данный товар.

2. При насыщении потребности потребители дополнительно сделают покупки только при условии снижения цен.

3. При понижении цены на данный товар его купят больше вместо товара-заменителя, если цена последнего не снизилась

Однако закон спроса имеет и свои исключения. Например, при росте цен на хлеб или соль спрос на них не падает, как должно быть по закону спроса, а, наоборот, растет. Это товары первой необходимости и потребители не могут от них отказаться. Такое явление получило название «эффект Гиффена» (по фамилии открывшего его экономиста).