Marketing Expert

Эта система является удобным инструментальным средством для разработки стратегического и тактического планов маркетинга, позволяющим произвести все необходимые аналитические операции, а также подготовить и вывести на печать необходимые документы. «Marketing Expert» с помощью удобного графического препроцессора позволяет построить модель компании, со сложной сбытовой структурой, оперирующей одновременно на нескольких рынках, имеющей определенных конкурентов и проводящей определенные мероприятия комплекса маркетинга (marketing mix) для определенных целевых групп потребителей. Построенная модель компании дает возможность проводить сегментный анализ прибыльности через вычисление доходов и издержек для любого сегмента рынка или структурного элемента компании. «Marketing Expert» позволяет проводить многокритериальный аудит маркетинга, в котором могут участвовать одновременно количественные и качественные критерии.

Возможности программы «Marketing Expert».

Программа помогает установить цели предприятия и определить стратегии их достижения. «Marketing Expert» позволяет построить матричные модели BCG и DPM, предназначенные для выработки стратегических рекомендаций по номенклатуре продукции и привлекательности сегментов рынка. Кроме этого, с помощью инструментальных средств программы можно производить многовариантный анализ риска и неопределенности – как за счет вариации внешних факторов (объем рынка, доля рынка), так и за счет локальных факторов (издержки маркетинга, переменные производственные издержки, доходы от продаж).

Программа позволяет решать обратную задачу – при заданной прибыли всей компании определять необходимые начальные параметры. В частности, решается задача поиска вариантов цен покрытия общих издержек для группы товаров.

«Marketing Expert» может хранить в одном проекте прогноз и несколько вариантов плана, что дает возможность ввода фактической информации по мере исполнения плана и сравнения актуальных данных с плановыми показателями. Программа дает возможность оптимального распределения бюджета маркетинга с помощью процедур многокритериальной оптимизации.

Структура программы «Marketing Expert».

Можно выделить следующие основные составные элементы и модули программы «Marketing Expert»:

Стратегический план маркетинга. «Marketing Expert» обеспечивает поддержку принятия решений на всех этапах стратегического планирования маркетинга и помогает подготовить необходимые выходные формы и графики. «Marketing Expert» обеспечивает решение задач GAP-анализа, SWOT-анализа, многокритериального Portfolio-анализа, оптимального распределения бюджета маркетинга и анализа риска и неопределенности, а также позволяет решать обратную задачу – по заданной марже вычислять необходимые входные параметры. Стратегический план маркетинга, разработанный на «Marketing Expert», обеспечивает все необходимые данные для планирования производства и финансового планирования, являясь, таким образом, основой процесса бизнес-планирования.

Графический препроцессор. Удобный графический препроцессор позволяет быстро создать модель компании, имеющей сложную инфраструктуру и оперирующей на нескольких рынках одновременно. Инструментальные средства визуализации информации позволяют создать базу данных компании с графическим интерфейсом пользователя. С помощью графического препроцессора создается «Карта рынка», на которой отображаются инфраструктурные элементы компании, целевые группы потребителей и конкуренты. «Marketing Expert» с помощью инструментальных средств формирования модели позволяет моделировать предприятия любого масштаба, любой отрасли, с любой инфраструктурой. База данных позволяет вводить информацию о практически неограниченном количестве товаров.

Многокритериальный аудит маркетинга. «Marketing Expert» с помощью специальных инструментальных средств позволяет производить процедуру многокритериального сравнительного анализа и отбора объектов (сегменты рынка, инфраструктурные элементы компании) как по количественным, так и по качественным критериям. Многокритериальный сравнительный анализ объектов на Карте рынка позволяет осуществлять многомерный Portfolio-анализ.

Решение задач управленческого учета. «Marketing Expert» позволяет решать задачи управленческого учета через учет затрат как для инфраструктурных подразделений компании, так и для сегментов рынка. Вычисление дохода, производственных издержек и издержек маркетинга для любого объекта управленческого учета позволяет решать задачу сегментного анализа прибыльности.

Тактическое планирование маркетинга и контроль за реализацией планов. «Marketing Expert» может успешно использоваться и для тактического (краткосрочного) планирования маркетинга, позволяя распределить ресурсы, вносить текущие корректировки, планировать конкретные мероприятия маркетинга из marketing mix.

Решение задач оптимального ценового планирования. «Marketing Expert» позволяет решать обратные задачи – по заданной прибыли (рентабельности) всей компании находить варианты цен отдельных товаров. В более общей постановке Marketing Expert решает задачу многокритериального оптимального ценового планирования, т.е. задачу поиска оптимальных вариантов цен для группы товаров, исходя из удовлетворения сразу нескольким критериям, как количественным, так и качественным (прибыль, рентабельность, спрос, конкурентоспособность и т.д.).

Решение задач планирования маркетинга. Стратегический план маркетинга должен содержать определенные стандартные формы (GAP-анализ, SWOT-анализ, многокритериальный Portfolio-анализ, сегментный анализ). Инструментальные средства программы Marketing Expert помогают пользователю получить и распечатать все стандартные формы, а также обеспечивают его рядом дополнительных возможностей анализа при планировании.