Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
1. Товар в маркетинге – это:
1) все, что можно предложить на рыке для приобретения, использования или потребления с целью получении прибыли;
2) все, что можно предложить на рыке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей;
3) все, что может удовлетворить потребности потребителя.
2. Конкретное воплощение товара, которое характеризуется индивидуальными размерами, ценой, другими индивидуальными характеристиками, называется в маркетинге:
1) моделью товара;
2) товаром;
3) товарной единицей;
4) товарным предложением.
3. Главное отличие между потребительскими товарами и товарами производственного назначения основано на различиях в:
1) типе распределения и сбыта;
2) типе покупателей и спроса;
3) уровне и методах ценообразования;
4) целях приобретения и использования товара.
4. Понятие «уровень товара» отражает:
1) наличие нескольких упаковок для товара;
2) позицию, с которой рассматриваются характеристики товара;
3) сорт товара, его качество;
4) все ответы верны;
5) правильного ответа нет.
5. Кроссовки фирмы «Nike» являются:
1) товаром с подкреплением;
2) товаром в реальном исполнении;
3) товаром по замыслу;
4) комплексным товаром.
6. Задачей товарной политики является:
1) управление ЖЦТ и конкурентоспособностью;
2) поиск потребителей, желающих приобрести товар;
3) выпуск максимально возможного количества товаров;
4) правильного ответа нет;
5) все ответы верны.
7. Конкурентоспособность товара – это:
1) соответствие лучшим мировым образцам по уровню качества;
2) способность товара конкурировать с аналогами на мировом рынке;
3) способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени;
4) самая низкая себестоимость;
5) верно 1 и 4.
8. Каждый товар имеет свой жизненный цикл. При его описании обычно рассматривается:
1) время, в течение, которого разрабатывается новый товар и осуществляется его массовое производство;
2) интервал времени от момента запуска в массовое производство до момента снятия с производства;
3) время, в течение которого товар находится на рыке;
4) интервал времени от момента начала проведения пробных продаж до снятия с массового производства.
9. Максимальная цена устанавливается на фазе ______ жизненного цикла товара (ЖЦТ):
1) внедрения;
2) роста;
3) зрелости;
4) упадка.
10. На какой стадии ЖЦТ прибыли достигают максимальных значений:
1) внедрение;
2) рост;
3) зрелость;
4) спад;
5) однозначно ответить нельзя.
11. Товар является новым, если:
1) это продукт, имеющий весомое качественное усовершенствование по отношению к существующим аналогам;
2) это продукт, новый для данного рынка;
3) это продукт, переориентированный для нового сегмента;
4) это продукт с новым дизайном;
5) все ответы верны.
12. Первая стадия в процессе создания нового товара – это:
1) генерация идей;
2) испытание в рыночных условиях;
3) развертывание коммерческого производства;
4) разработка товара и ее проверка;
5) анализ возможностей производства и сбыта.
13. Создание новых товаров целесообразно осуществлять следующим образом:
1) собственными усилиями по разработке;
2) приобретать патенты, лицензии, ноу – хау;
3) однозначно ответить нельзя, все зависит от целей и ресурсов предприятия.
14. Совокупность всех ассортиментных групп и отдельных продуктов организации, предлагаемая для продажи потребителям, - это:
1) продуктовая линия;
2) продуктовая номенклатура;
3) продуктовая насыщенность;
4) торговое предложение.
15. Товарный знак – понятие:
1) юридическое;
2) социально – психологическое;
3) предпринимательское;
4) все ответы верны;
5) правильного ответа нет.
16. Марка – предназначена для того, чтобы:
1) компенсировать недостающее качество товара;
2) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар;
3) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных;
4) все ответы верны;
5) правильного ответа нет.
17. Часть марки в виде букв, слов, комбинаций, которые можно произнести, называется:
1) товарным знаком;
2) фирменным именем;
3) слоганом;
4) фирменным знаком;
5) брэндом.
18. Часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой, может представлять собой символ, рисунок, отличительный цвет или шрифтовое оформление, - это:
1) товарный знак;
2) фирменное имя;
3) слоган;
4) фирменный знак;
5) брэнд.
VII. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА.
1. Цена в маркетинге – это:
1) количество денег, предлагаемых за товар, или сума благ, ценностей, которые являются достаточными для производителя при обмене их на товар;
2) количество денег, запрашиваемых за товар, или сумма благ, ценностей, которыми готов пожертвовать потребитель в обмен на приобретение определенного товара;
3) количество денег, фактически получаемых предприятиями-производителями за товар, или сумма благ, ценностей, которыми готов пожертвовать потребитель в обмен на приобретение определенного товара.
2. При рассмотрении структуры цен ее элементом не является:
1) себестоимость;
2) прибыль;
3) денежная единица измерения;
4) издержки обращения розничной торговой организации;
5) торговая надбавка оптовой организации.
3. На уровне предприятия роль цены состоит в следующем:
1) она аналогична рекламе призвана стимулировать спрос;
2) она представляет собой главный фактор долгосрочной рентабельности;
3) она прямым образом влияет на объем реализации и показатель доли рынка.
4) Все варианты верны.
4. Какой фактор, влияющий на принятие решения в области ценообразования, относится к внутренним факторам?
1) цены и неценовые предложения конкурентов;
2) потребительские предпочтения относительно данного товара;
3) организационный уровень, степень использования прогрессивных методов производства;
4) цена на сопряженный товары;
5) уровень доходов покупателей;
6) правильного ответа нет.
5. Какой фактор, влияющий на принятие решения в области ценообразования, относится к внешним факторам?
1) особенности производственного процесса;
2) специфика производимой продукции;
3) потребительские предпочтения относительно данного товара;
4) организационный уровень, степень использования прогрессивных методов производства;
5) рыночная стратегия и тактика производителя;
6) правильного ответа нет.
6. Процесс формирования цен на продаваемые продукты – это:
1) ценовая политика;
2) ценообразование;
3) ценовая тактика;
4) ценовая стратегия.
7. Какие расходы фирмы относятся к постоянным издержкам?
1) на сырье;
2) на заработную плату;
3) на упаковку;
4) верного ответа нет.
8. Можно ли, повысив цену на товар, увеличить спрос на него?
1) нельзя;
2) можно, если это товар повседневного спроса;
3) можно всегда;
4) можно, если это престижный товар.
9. Какова главная причина разницы цен на чашечку кофе в престижном ресторане и в институтской столовой?
1) установление цены на основе себестоимости;
2) становление цены на основе анализа безубыточности;
3) установление цены на основе анализа ощущаемой ценности товара;
4) установление цены на основе монопольного положения.
10. Наименее эффективный способ завоевания положения на рынке для проведения своей собственной ценовой политики – это:
1) получение преимущества по затратам перед конкурентами;
2) специализация на определенном сегменте рынка;
3) дифференциация своего собственного продукта;
4) относительно большие затраты на рекламу.
VIII. РЕАЛИЗАЦИЯ ТОВАРА
1. Что понимается од каналом распределения?
1) сбытовые службы предприятия;
2) совокупность различных видов транспорта дл доставки продуктов потребителем;
3) совокупность взаимосвязанных организаций, делающих продукт доступным потребителю;
4) все утверждения верны.
2. Любое промежуточное звено между производителем и потребителем – это:
1) посредник;
2) канал распределения;
3) уровень канала распределения;
4) поставщик;
5) контактная аудитория.
3. Распределение товаров предполагает выполнение комплекса мероприятий, обеспечивающих:
1) поставку необходимых товаров в надлежащие сроки;
2) поставку товаров в соответсвиии с реальными потребностями потребителей;
3) поставку требуемых товаров в надлежащее место;
4) поставку необходимых товаров в надлежащее место и время при приемлемых затратах.
4. Перемещение товаров от изготовителя к посреднику, а затем к потребителю называется:
1) косвенным каналом распределения;
2) прямым каналом распределения;
3) косвенным каналом товародвижения;
4) товародвижением с посредниками.
5. Перемещение товаров без участия посредников называется:
1) косвенным каналом распределения;
2) прямым каналом распределения;
3) прямым каналом товародвижения;
4) товародвижением с посредниками.
6. Какие из указанных ниже операций не относятся к операциям товародвижения в маркетинге?
1) работа с заказами;
2) обработка грузов;
3) организация складского хозяйства;
4) управление запасами;
5) транспортировка;
6) правильного ответа нет.
7. Какие виды транспорта используются для транспортировки грузов?
1) железная дорога; автотранспорт; мототранспорт; водный; трубопроводный; воздушный.
2) Железная дорога; автотранспорт; водный; трубопроводный; воздушный; электронный;
3) Железная дорога; автотранспорт; водный; трубопроводный; воздушный.
8. Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем:
1) покупателями оптовой торговли не являются частные лица, приобретающие товар для последующей перепродажи;
2) покупателями оптовой торговли не являются частные лица, приобретающие товар для личного использования;
3) покупателями оптовой торговли являются только организации;
4) все ответы верны;
5) правильного ответа нет.
IX. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА
1. Продвижение является сутью:
1) коммуникационной политики;
2) исследовательской деятельности;
3) научно – производственной деятельности;
4) политики товародвижения.
2. С вашей точки зрения, какое определение маркетинговых коммуникаций является верным?
1) это комплексное воздействие предприятия на внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для стабильной прибыльной деятельности предприятия;
2) это процесс обмена информацией между предприятием и другими субъектами маркетинговой деятельности с целью представления и совершенствования деятельности предприятия и его товаров;
3) это двусторонний процесс: с одной стороны, предполагает воздействие на целевые и иные аудитории, а другой стороны, - получение встречной информации о реакции этих аудиторий на воздействие предприятия;
4) все определения верны.
3. Набор инструментов коммуникационной политики не включает в себя:
1) выставки;
2) спонсорство политических организаций;
3) маркетинговую информационную систему;
4) дегустации;
5) все ответы верны;
6) правильного ответа нет.
4. Что из приведенного ниже не относится к инструментам комплекса продвижения?
1) стимулирование продаж;
2) реклама;
3) связи с общественностью;
4) персональная продажа;
5) транспортировка товара;
6) место продажи.
5. Реклама – это:
1) неличная коммуникация;
2) немассовая коммуникация;
3) двусторонняя коммуникация;
4) все ответы верны;
5) правильного ответа нет.
6. Самым высоким информационным порогом обладает коммуникационный канал:
1) Интернет;
2) Телевидение;
3) Печать;
4) Радио.
7. Стимулирование сбыта лучше всего определить как:
1) вид деятельности, направленный на формирование у посредников и покупателей стимулов к приобретению товара;
2) рекламную и пропагандистскую компанию;
3) периодическую активность по увеличению объемов продаж в краткосрочном аспекте;
4) организацию благоприятных условий личных продаж.
8. Планируемые, продолжительные мероприятия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью, - это:
1. связи с общественностью;
2 личные продажи;
3 реклама;
4 стимулирование сбыта;
5 коммуникационные контакты.
9. В газете Х была помещена статья, в которой читательница благодарит врача за то, что он избавил ее мужа от желания чрезмерно употреблять алкоголь. В данном случае инструментом коммуникационной политики является:
1) реклама;
2) пропаганда;
3) персональные продажи;
4) стимулирование продаж.
10. Основным достоинством прямого маркетинга по сравнению с другими инструментами маркетинговых коммуникаций является то, что он:
1) удерживает постоянных покупателей;
2) продвигает уникальные товары;
3) охватывает широкий круг потенциальных покупателей;
4) не требует дополнительной подготовки продавцов.
Дата публикования: 2014-11-03; Прочитано: 2843 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!