ТЕМА 8. 1. Совершенствование и повышение

ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Планирование рекламной деятельности

Показатели экономической эффективности рекламы

Показатели психологического воздействия рекламных

Средств и методы его определения

Новые направления рекламной деятельности за рубежом

Развитие рекламно-информационных агентств

.

Планирование рекламной деятельности

Мероприятия, предшествующие составлению плана:

- изучение и анализ конъюнктуры рынка

- изучение рекламной деятельности

- изучение контингента

- проверка возможности реализации товаров

- определение ориентировочной суммы расходов на рекламу

План разрабатывается в несколько этапов:

- устанавливаются объекты воздействия (товары для рекламы)

- определяется информационное обеспечение

- выбор конкретных средств рекламы

- установление места и времени проведения рекламных мероприятий.

При планировании определяют:

- целевую установку;

- перечень товаров для рекламирования.

План рекламных мероприятий включает:

- перечень средств рекламы

- объект рекламы

- период проведения

- затраты на рекламу

- источник финансирования

- ответственные лица за исполнение