Определение доминирующих экономических характеристик отрасли

Начальным этапом изучения отрасли и конкуренции является изучение основных экономических характеристик данной отрасли. Томпсон и Стрикленд [24] приводят стандартный набор экономических параметров, используемых для построения экономического профиля отрасли:

· емкость рынка;

· масштаб конкурентов (локальные, региональные, национальные или глобальные);

· темпы роста и стадии развития отрасли (раннее развитие, быстрый рост, ранняя зрелость, поздняя зрелость, стагнация, умирание);

· число конкурентов и их конкурентный размер (фрагментарная отрасль с большим числом маленьких фирм, либо концентрическая с немногими крупными компаниями);

· число потенциальных покупателей и их размер;

· вертикальная интеграция;

· легкость входа в отрасль и выхода из нее;

· возможность получения «эффекта масштаба» в производстве, транспортировке или маркетинге;

· потребность в капитале;

· технологические инновации;

· степень дифференциации продукта (сервиса) в отрасли.

Перечисленные характеристики важны для понимания экономической особенности отрасли, в которой организация действует или в которую хочет войти. Они влияют на формирование будущей стратегии. В таблице 6.3 приводятся примеры некоторых экономических параметров отрасли, ситуация в отрасли, складывающаяся под их влиянием и стратегические выводы, которые можно сделать при формировании стратегии.

Таблица 6.3