Стратегии позиционирования товара

Стратегии позиционирования товара обеспечивают сопоставление свойств товара с предпочтениями потребителей. Критериями, в соответствии с которыми осуществляется позиционирование товара, являются: защищенность от копирования, дизайн, потребительская ценность и другие. Стратегия позиционирования товара интенсивного маркетинга обеспечивает появление у потребителя предпочтительного отношение к товару. Стратегия позиционирования товара пассивного маркетинга реализуется, когда предприятие обладает большой ёмкостью рынка, существует слабая конкуренция и низкая цена товара обеспечивает хороший сбыт.

Стратегия позиционирования товара бренд-маркетинг

обусловливает необходимость, при разработке новых товаров, формировать у потребителя представление о потенциальном товаре, который имеет высокую потребительскую ценность для покупателя.

Существуют различные подходы к позиционированию товара. Поверхностное позиционирование, в результате которого компания, её товары и торговые марки утрачивают в глазах потребителей определённую позицию. Однобокое позиционирование приводит к тому, что у потребителя создается слишком узкое представление о компании, её товарах и торговых марках. Неоднозначное позиционирование приводит к тому, что у потребителей создаётся путанное представление о предприятии и её товарах. Спекулятивное позиционирование является попыткой создать у потребителей слишком преувеличенное

представление о возможностях фирмы, достоинствах товара и торговой марки.