Факторы привлекательности зарубежного рынка

*См. также модуль

«Управление

маркетингом»

Определяя преимущества и недостатки условий выхода и работы на различных зарубежных рынках, экспортеры и импортеры руководствуются набором критериев, по которым проводятся соответствующие сопоставления. К ним относятся три основные группы факторов:

факторы рыночного потенциала:

• величина текущего спроса;

• емкость рынка и рыночный потенциал;

• темпы расширения рынка;

• стадия жизненного цикла* рынка;

• возможности для дифференциации (разнообразия) конкурентных предложений;

• степень удовлетворения рынка текущим предложением;

• эластичность спроса;

• покупательная способность потребителей;

• цикличность/сезонность спроса и др.;

экономические и технологические факторы:

• степень интенсивности капиталовложений на рынке

(инвестирования);

• производственные мощности интересующей нас отрасли промышленности;

• загрузка производственных мощностей;

• уровень и зрелость используемых технологий;

• способность преодолеть последствия инфляции;

• степень доступности рынка;

• барьеры для проникновения на рынок;

• доступность к сырьевым ресурсам и др.;

конкурентные факторы:

• фирменная структура отрасли и рынка;

• конкурентные группировки и объединения;

• угроза замещения товарами-субститутами;

• степень дифференциации между конкурентами;

рыночная и экономическая сила конкурентов и другие факторы рыночной среды*.

*См. также 3.2